PENGARUH DIGITAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung)

ATHIYA , ARADHANA UTAMI (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (239kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Industri makanan dan minuman di Indonesia, menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dan menganalisis pengaruh dari digital marketing, online customer review, dan place terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik accidental sampling. Data dianalisis secara statistic deskriptif melalui analisis PLS-SEM menggunakan software SmartPLS 4.0. dan MS Excel. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji outer model, inner model, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial digital marketing, online customer review, dan place berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung. Kemudian secara simultan digital marketing, online customer review, dan place berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Bandar Lampung. Kata Kunci: Digital Marketing, Online Customer Review, Place.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2308312422 . Digilib
Date Deposited:	22 Apr 2025 05:22
Last Modified:	22 Apr 2025 05:22
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/86438

Actions (login required)

View Item