PENGARUH TERPAAN AKUN INSTAGRAM @KULINERSEPUTARKOTAMETRO TERHADAP MINAT BELI KULINER DI KOTA METRO

CINDY, MEITHA SARI (2025) PENGARUH TERPAAN AKUN INSTAGRAM @KULINERSEPUTARKOTAMETRO TERHADAP MINAT BELI KULINER DI KOTA METRO. FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (10MB) | Preview
	Text 2. FILE SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB)
Preview	Text 3. FILE SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (10MB) | Preview

Abstract

Pemanfaatan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran semakin berkembang seiring meningkatnya persaingan bisnis kuliner di era digital. Instagram, sebagai platform berbasis visual, memiliki peran strategis dalam membentuk minat beli konsumen melalui penyajian konten yang menarik dan informatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh terpaan konten akun Instagram @kulinerseputarkotametro terhadap minat beli pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih secara acak, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan terpaan konten akun Instagram @kulinerseputarkotametro berpengaruh signifikan terhadap minat beli pengikutnya (t-hitung = 14,285 > t-tabel = 1,984; p < 0,001). Koefisien regresi sebesar 1,190 menunjukkan setiap peningkatan satu unit pada variabel terpaan media meningkatkan minat beli sebesar 1,190. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,673 mengindikasikan 67,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh terpaan konten Instagram, sisanya sebesar 32,7% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Temuan ini menggarisbawahi intensitas paparan, durasi interaksi, dan perhatian terhadap konten visual berkontribusi membentuk minat beli konsumen. Oleh karena itu, Instagram dapat dioptimalkan sebagai media komunikasi pemasaran digital yang efektif bagi pelaku usaha kuliner dalam meningkatkan daya tarik dan penjualan produk. Kata kunci: terpaan media, Instagram, minat beli, komunikasi pemasaran.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 361 ?? ?? 380 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2301776164 . Digilib
Date Deposited:	17 Jun 2025 07:35
Last Modified:	17 Jun 2025 07:35
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88896

Actions (login required)

View Item