PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung)

DIANA, SAGITA (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (260kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (13MB) | Preview

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun dan tahun dan banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung. Jenis penelitian dari eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan sampel 100 responden yang disebar melalui kuesioner. Data ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat menggantikan jenis penelitian ini menjadi experimental research dan mengunakan variabel dari teori lainnya. Kata Kunci: Influencer Marketing, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2506483647 Digilib
Date Deposited:	19 Jun 2025 08:06
Last Modified:	19 Jun 2025 08:06
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89047

Actions (login required)

View Item