PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung)

DIANA, SAGITA (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Skincare Ms Glow di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (254Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (13Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (13Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami pertumbuhan dari tahun dan tahun dan banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung. Jenis penelitian dari eksplanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan data menggunakan purposive sampling dengan sampel 100 responden yang disebar melalui kuesioner. Data ini dianalisis menggunakan SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan influencer marketing, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare MS Glow di Bandar Lampung. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat menggantikan jenis penelitian ini menjadi experimental research dan mengunakan variabel dari teori lainnya. Kata Kunci: Influencer Marketing, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2506483647 Digilib
Date Deposited:	19 Jun 2025 08:06
Terakhir diubah:	19 Jun 2025 08:06
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89047

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir