PENGARUH NILAI UTILITARIAN, NILAI HEDONIS, DAN NILAI SIMBOLIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIVE STREAMING SHOPEE LADYFAME OFFICIAL SHOP

Esti, Laras (2025) PENGARUH NILAI UTILITARIAN, NILAI HEDONIS, DAN NILAI SIMBOLIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LIVE STREAMING SHOPEE LADYFAME OFFICIAL SHOP. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (121kB) | Preview
	Text Skripsi_full.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text Skripsi Tanpa Bab 4.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Industri fashion di Bandar Lampung terus berkembang seiring dengan kemajuan teknologi. Salah satu strategi yang digunakan dalam meningkatkan penjualan adalah fitur live streaming di marketplace. Ladyfame, salah satu online shop fashion, memanfaatkan fitur ini melalui Shopee Live. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai utilitarian, nilai hedonis, dan nilai simbolis terhadap keputusan pembelian pada live streaming Shopee Ladyfame Official Shop. Proses pembelian pada live streaming tersebut di analisis melalui customer perceived value, sebagai penilaian keseluruhan konsumen terhadap kegunaan suatu produk atau jasa, berdasarkan perbandingan antara apa yang mereka dapatkan dan apa yang mereka korbankan. Jenis penelitian ini merupakan explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah konsumen Ladyfame di Indonesia yang pernah menonton dan membeli melalui live streaming Shopee, dengan jumlah sampel 96 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling dan rumus Cochran. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, nilai utilitarian, nilai hedonis, dan nilai simbolis berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya untuk mengkaji faktor lain seperti kepercayaan terhadap influencer, persepsi harga, dan kualitas visual streaming.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 304 ?? ?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2506014316 Digilib
Date Deposited:	25 Jun 2025 02:36
Last Modified:	25 Jun 2025 02:36
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89540

Actions (login required)

View Item