PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SHOPEE LIVE (Studi Pada Pengguna Shopee di Bandar Lampung)

NATASYA , DWI PUSPITA NINGRUM (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP NIAT PEMBELIAN PADA SHOPEE LIVE (Studi Pada Pengguna Shopee di Bandar Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (56kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi internet telah mendorong perubahan konsumen dalam berbelanja secara online. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan adalah live streaming dan online customer review yang diyakini dapat memengaruhi niat pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan online customer review terhadap niat pembelian dalam konteks Shopee Live. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, melibatkan 120 responden yang pernah menyaksikan Shopee Live. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 26 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada Shopee Live. Kata Kunci: Live Streaming, Online Customer Review, Niat Pembelian, Shopee Live.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2506547317 Digilib
Date Deposited:	28 Jun 2025 05:58
Last Modified:	28 Jun 2025 05:58
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89825

Actions (login required)

View Item