PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

ELSA , DEA DAMAYANTI (2026) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (291kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB IV.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan influencer marketing dalam industri kosmetik digital. Label “Tasya Farasya Approved” pada produk Somethinc Calm Down Moisturizer dipersepsikan sebagai bentuk validasi kualitas yang mampu mempengaruhi persepsi konsumen. Namun demikian, masih ditemukan adanya kesenjangan antara ekspektasi yang dibangun melalui endorsement influencer dengan pengalaman aktual sebagian konsumen terhadap produk tersebut. Masalah dalam penelitian ini adalah belum jelasnya sejauh mana kredibilitas influencer mampu membangun kepercayaan merek dan mendorong niat pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi pada konsumen Somethinc Calm Down Moisturizer di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS terhadap 204 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan niat pembelian. Kepercayaan merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian serta terbukti memediasi pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat pembelian dengan kategori complementary mediation (partial mediation). Temuan ini menegaskan bahwa kredibilitas influencer memiliki peran strategis dalam meningkatkan niat pembelian melalui pembentukan kepercayaan merek. Kata kunci: Kredibilitas Influencer, Kepercayaan Merek, Niat Pembelian, Pemasaran Influencer, Industri Kosmetik.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ?? ?? 381 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602781361 Digilib
Date Deposited:	13 Apr 2026 08:37
Last Modified:	13 Apr 2026 08:37
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98172

Actions (login required)

View Item