PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CELEBRITY ENDORSER SYIFA HADJU TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Konsumen Generasi Z Produk Glad2Glow Di Kota Bandar Lampung)

PUTRI , CHANTIKA KHAIRUNNISA (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CELEBRITY ENDORSER SYIFA HADJU TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Konsumen Generasi Z Produk Glad2Glow Di Kota Bandar Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (308kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (17MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB IV.pdf Download (20MB) | Preview

Abstract

Perkembangan e-commerce dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam melakukan pembelian produk skincare. Fenomena ini ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying yang dipengaruhi oleh faktor psikologis dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser Syifa Hadju terhadap impulse buying, dengan hedonic shopping motivation sebagai variabel moderasi, pada konsumen Generasi Z produk Glad2Glow di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk Glad2Glow, dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, hedonic shopping motivation terbukti mampu memoderasi pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser terhadap impulse buying. Kata kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Celebrity Endorser, Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying, Generasi Z.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 303 ?? ?? 330 ?? ?? 381 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602717593 Digilib
Date Deposited:	16 Apr 2026 00:44
Last Modified:	16 Apr 2026 00:44
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98260

Actions (login required)

View Item