PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CELEBRITY ENDORSER SYIFA HADJU TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Konsumen Generasi Z Produk Glad2Glow Di Kota Bandar Lampung)

PUTRI , CHANTIKA KHAIRUNNISA (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN CELEBRITY ENDORSER SYIFA HADJU TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Pada Konsumen Generasi Z Produk Glad2Glow Di Kota Bandar Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK.pdf Download (301Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (17Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB IV.pdf Download (19Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan e-commerce dan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z, dalam melakukan pembelian produk skincare. Fenomena ini ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying yang dipengaruhi oleh faktor psikologis dan pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser Syifa Hadju terhadap impulse buying, dengan hedonic shopping motivation sebagai variabel moderasi, pada konsumen Generasi Z produk Glad2Glow di Kota Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk Glad2Glow, dengan jumlah sampel yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Selain itu, hedonic shopping motivation terbukti mampu memoderasi pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan celebrity endorser terhadap impulse buying. Kata kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Celebrity Endorser, Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying, Generasi Z.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 303 Proses sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi 300 Ilmu sosial > 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi > 381 Perdagangan
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2602717593 Digilib
Date Deposited:	16 Apr 2026 00:44
Terakhir diubah:	16 Apr 2026 00:44
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98260

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir