PENGARUH BELI SEKARANG BAYAR NANTI, HARGA CICILAN, DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN (Studi pada Pengguna Shopee PayLater di Bandar Lampung)

ANNISA , IRSALIA (2026) PENGARUH BELI SEKARANG BAYAR NANTI, HARGA CICILAN, DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN (Studi pada Pengguna Shopee PayLater di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

[img]
Preview
 Text
1. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf
Download (429kB) | Preview
[img] Text
2. SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf
Download (2MB) | Preview

Abstract

Perkembangan pesat belanja online telah meningkatkan permintaan konsumen akan mekanisme pembayaran yang fleksibel, yang menyebabkan peningkatan adopsi layanan kredit digital seperti Shopee PayLater. Fenomena ini didorong oleh perubahan gaya hidup digital yang membuat akses pembiayaan instan menjadi sangat mudah. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur beli sekarang bayar nanti, harga cicilan, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan masyarakat di Bandar Lampung untuk menggunakan layanan Shopee PayLater. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang melibatkan sampel 97 partisipan dari Bandar Lampung yang telah menggunakan Shopee PayLater. Data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur yang diukur dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, fitur beli sekarang bayar nanti maupun perilaku konsumtif memiliki pengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap keputusan untuk menggunakan Shopee PayLater. Namun, harga cicilan ditemukan tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan untuk menggunakan Shopee PayLater. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa kemudahan akses belanja tanpa harus membayar seketika serta dorongan gaya hidup konsumtif menjadi faktor kunci yang menentukan adopsi layanan kredit digital (paylater) di Bandar Lampung. Sementara itu, biaya atau harga cicilan bukan menjadi pertimbangan utama bagi pengguna dalam mengambil keputusan pengguna dibandingkan dengan kemudahan dan kenyamanan transaksi yang ditawarkan. Kata Kunci: Beli Sekarang Bayar Nanti, Harga Cicilan, Perilaku Konsumtif, Keputusan Penggunaan, Shopee PayLater.

Item Type: Other
Subjects: ?? 300 ??
Divisions: Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User: 2602474721 Digilib
Date Deposited: 21 Apr 2026 07:52
Last Modified: 21 Apr 2026 07:52
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98412

Actions (login required)

View Item View Item