PENGARUH KETERSEDIAAN PRODUK, KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HIJAU YANG DIMODERASI OLEH GENDER (Studi Pada Konsumen Skincare N Pure Di Beberapa Daerah di Indonesia)

Siti, Amanda Maharani Praditiya (2026) PENGARUH KETERSEDIAAN PRODUK, KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HIJAU YANG DIMODERASI OLEH GENDER (Studi Pada Konsumen Skincare N Pure Di Beberapa Daerah di Indonesia). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (135kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Pemanasan global dan meningkatnya kerusakan lingkungan mendorong perubahan perilaku konsumen menuju konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dalam konteks industri kosmetik, penggunaan bahan kimia berbahaya berpotensi menimbulkan risiko kesehatan seperti iritasi kulit hingga gangguan jangka panjang, sehingga mendorong konsumen untuk beralih pada produk perawatan kulit berbahan alami dan ramah lingkungan. Perubahan ini menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian produk kosmetik hijau, khususnya pada merek N Pure yang mengusung konsep keinginan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketersediaan produk, kepedulian lingkungan, dan kesadaran kesehatan terhadap niat pembelian produk kosmetik hijau serta menguji peran gender sebagai variabel moderasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling, data dari 97 responden pengguna produk N PURE dianalisis. Data dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketersediaan produk, kepedulian lingkungan, dan kesadaran kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk kosmetik hijau. Selain itu, gender terbukti memoderasi hubungan tertentu antara variabel independen dan niat pembelian, yang menunjukkan adanya perbedaan respon antara konsumen laki-laki dan perempuan dalam membentuk niat pembelian Kata Kunci: Ketersediaan Produk, Kepedulian Lingkungan, Kesadaran Kesehatan, Gender, Niat Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2602147494 Digilib
Date Deposited:	23 Apr 2026 08:25
Last Modified:	23 Apr 2026 08:25
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98531

Actions (login required)

View Item