PENGARUH KETERSEDIAAN PRODUK, KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HIJAU YANG DIMODERASI OLEH GENDER (Studi Pada Konsumen Skincare N Pure Di Beberapa Daerah di Indonesia)

Siti, Amanda Maharani Praditiya (2026) PENGARUH KETERSEDIAAN PRODUK, KEPEDULIAN LINGKUNGAN DAN KESADARAN KESEHATAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HIJAU YANG DIMODERASI OLEH GENDER (Studi Pada Konsumen Skincare N Pure Di Beberapa Daerah di Indonesia). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (132Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3683Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2983Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Pemanasan global dan meningkatnya kerusakan lingkungan mendorong perubahan perilaku konsumen menuju konsumsi yang lebih bertanggung jawab. Dalam konteks industri kosmetik, penggunaan bahan kimia berbahaya berpotensi menimbulkan risiko kesehatan seperti iritasi kulit hingga gangguan jangka panjang, sehingga mendorong konsumen untuk beralih pada produk perawatan kulit berbahan alami dan ramah lingkungan. Perubahan ini menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi niat pembelian produk kosmetik hijau, khususnya pada merek N Pure yang mengusung konsep keinginan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketersediaan produk, kepedulian lingkungan, dan kesadaran kesehatan terhadap niat pembelian produk kosmetik hijau serta menguji peran gender sebagai variabel moderasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik purposive sampling, data dari 97 responden pengguna produk N PURE dianalisis. Data dianalisis menggunakan teknik Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketersediaan produk, kepedulian lingkungan, dan kesadaran kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk kosmetik hijau. Selain itu, gender terbukti memoderasi hubungan tertentu antara variabel independen dan niat pembelian, yang menunjukkan adanya perbedaan respon antara konsumen laki-laki dan perempuan dalam membentuk niat pembelian Kata Kunci: Ketersediaan Produk, Kepedulian Lingkungan, Kesadaran Kesehatan, Gender, Niat Pembelian

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602147494 Digilib
Date Deposited:	23 Apr 2026 08:25
Terakhir diubah:	23 Apr 2026 08:25
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98531

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir