PENGARUH KOMUNITAS MEREK, MARKETER-GENERATED CONTENT, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Konsumen Produk Tiebymin di Beberapa Wilayah di Indonesia)

DEFITRIANI, - (2026) PENGARUH KOMUNITAS MEREK, MARKETER-GENERATED CONTENT, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Konsumen Produk Tiebymin di Beberapa Wilayah di Indonesia). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (283kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Perkembangan industri fashion yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen guna meningkatkan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh komunitas merek, Marketer-Generated Content, dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pada konsumen produk Tiebymin di beberapa wilayah di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunitas merek dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, sedangkan MarketerGenerated Content tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, yang menunjukkan bahwa loyalitas konsumen lebih dipengaruhi oleh keterlibatan dalam komunitas merek serta tingkat kepercayaan terhadap merek dibandingkan konten pemasaran yang dihasilkan perusahaan. Kata Kunci: Komunitas Merek, Marketer-Generated Content, Kepercayaan Merek, Loyalitas Merek, Industri Fashion.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2602596695 Digilib
Date Deposited:	24 Apr 2026 02:50
Last Modified:	24 Apr 2026 02:50
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98562

Actions (login required)

View Item