PENGARUH KOMUNITAS MEREK, MARKETER-GENERATED CONTENT, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Konsumen Produk Tiebymin di Beberapa Wilayah di Indonesia)

DEFITRIANI, - (2026) PENGARUH KOMUNITAS MEREK, MARKETER-GENERATED CONTENT, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Konsumen Produk Tiebymin di Beberapa Wilayah di Indonesia). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (277Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (5Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (5Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Perkembangan industri fashion yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen guna meningkatkan loyalitas merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh komunitas merek, Marketer-Generated Content, dan kepercayaan merek terhadap loyalitas merek pada konsumen produk Tiebymin di beberapa wilayah di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunitas merek dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, sedangkan MarketerGenerated Content tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, yang menunjukkan bahwa loyalitas konsumen lebih dipengaruhi oleh keterlibatan dalam komunitas merek serta tingkat kepercayaan terhadap merek dibandingkan konten pemasaran yang dihasilkan perusahaan. Kata Kunci: Komunitas Merek, Marketer-Generated Content, Kepercayaan Merek, Loyalitas Merek, Industri Fashion.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602596695 Digilib
Date Deposited:	24 Apr 2026 02:50
Terakhir diubah:	24 Apr 2026 02:50
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98562

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir