PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN DI E-COMMERCE (Studi pada Pengguna Shopee)

Panji , Purnama (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN DI E-COMMERCE (Studi pada Pengguna Shopee). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (259kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan e-commerce di Indonesia yang diikuti dengan meningkatnya penggunaan strategi pemasaran digital yang memicu fenomena psikologis Fear of Missing Out (FOMO), sehingga berpotensi memengaruhi perilaku pembelian konsumen secara online. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FOMO terhadap keputusan pembelian di ecommerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif dan metode explanatory research. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi < 0,001 atau lebih kecil dari 0,05. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat FOMO yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen dalam melakukan pembelian melalui Shopee. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Fear of Missing Out (FOMO) merupakan faktor psikologis yang berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian pengguna Shopee. Kata Kunci: Fear of Missing Out (FOMO), keputusan pembelian, e-commerce, Shopee, perilaku konsumen.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 320 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2605159602 Digilib
Date Deposited:	18 Jun 2026 03:27
Last Modified:	18 Jun 2026 03:27
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/100729

Actions (login required)

View Item