PENGARUH PEER INFLUENCE, PERCEIVED QUALITY PRODUCT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE DENGAN FOMO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Pengguna Iphone di Bandar Lampung)

MUHAMMAD, ADITYA RIZKY (2026) PENGARUH PEER INFLUENCE, PERCEIVED QUALITY PRODUCT, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE DENGAN FOMO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Pengguna Iphone di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (338kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peer influence, perceived quality product, dan brand image terhadap keputusan pembelian melalui fear of missing out (FOMO) sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Sampel pada penelitian ini ialah pengguna yang pernah melakukan pembelian iphone di kota bandar lampung dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden, yang ditentukan melalui teknik purposive sampling dan accidental sampling. Data diperoleh melalui kuesioner berskala likert dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling – Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peer influence berpengaruh secara signifikan terhadap FOMO. Selanjutnya, perceived quality product dan brand image tidak berpengaruh secara signifikan terhadap FOMO. Kemudian, peer influence dan perceived quality product tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, FOMO tidak berpengaruh secara signifikan dalam memediasi peer influence, perceived quality product, dan brand image terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menyimpulkan bahwa citra merek memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian produk iPhone, sedangkan pengaruh teman sebaya dan persepsi kualitas produk tidak menjadi faktor utama. Selain itu, Fear of Missing Out (FOMO) belum mampu mendorong maupun memediasi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan citra merek untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya dalam mengembangkan kajian mengenai perilaku konsumen, khususnya yang berkaitan dengan faktor sosial dan psikologis dalam keputusan pembelian. Kata Kunci: Peer Influence, Perceived Quality Product, Brand Image, Fear Of Missing Out (FOMO), Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2605445719 Digilib
Date Deposited:	18 Jun 2026 06:41
Last Modified:	18 Jun 2026 06:41
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/100877

Actions (login required)

View Item