SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING DEPOSITO PADA BANK LAMPUNG KANTOR CABANG UTAMA

Alvin Munif, Qaedi (2026) SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING DEPOSITO PADA BANK LAMPUNG KANTOR CABANG UTAMA. [Composition]

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (128kB) | Preview
	Text TUGAS AKHIR FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text TUGAS AKHIR (TANPA PEMBAHASAN).pdf Download (957kB) | Preview

Abstract

Dalam strategi pemasaran perbankan, penerapan Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP) menjadi kunci dalam menentukan segmen nasabah yang tepat, menetapkan target pasar yang potensial, serta membangun citra produk yang kuat di benak masyarakat. Permasalahan dalam laporan ini adalah “Bagaimana penerapan strategi Segmenting, Targeting, dan Positioning pada produk deposito Bank Lampung Kantor Cabang Utama?”. Adapun tujuan dari laporan ini adalah untuk menganalisis penerapan strategi STP pada produk deposito Bank Lampung Kantor Cabang Utama. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan data primer hasil observasi dan wawancara serta data sekunder berupa data 1.862 nasabah deposito. Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa Segmenting, Targeting, Positioning deposito di Bank Lampung sudah cukup baik, di mana Bank Lampung telah menetapkan segmen nasabah utama dari kalangan ASN dan Tenaga Pendidik yang tersebar di wilayah Provinsi Lampung, menargetkan nasabah perorangan berpendapatan tetap maupun nasabah korporasi, serta membangun citra sebagai bank daerah yang terpercaya dan dekat dengan masyarakat melalui penawaran suku bunga yang kompetitif. Kata Kunci: Segmenting, Targeting, Positioning, Deposito, Bank Lampung

Item Type:	Composition
Subjects:	?? 330 ?? ?? 332 ?? ?? 336 ?? UNSPECIFIED ?? 650 ??
Divisions:	?? d3_manajemen_pemasaran ??
Depositing User:	2605286807 Digilib
Date Deposited:	09 Jul 2026 01:37
Last Modified:	09 Jul 2026 01:37
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/102223

Actions (login required)

View Item