PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI (Studi pada Konsumen Banana Foster di Kota Bandar Lampung)

Arif Warsito, 1511011050 (2019) PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI (Studi pada Konsumen Banana Foster di Kota Bandar Lampung). Fakultas Ekonomi dan Bisnis, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK.pdf Download (10Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (2799Kb)
Preview	File PDF 3. SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2708Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan dari selebriti endorser (X 1 ) dan citra merek (X 2 ) terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purosive sampling sehingga didapatkan jumlah sampel 100 orang. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan tingkat signifikan 5% menyatakan bahwa hipotesis pertama (H 1 ), hipotesis kedua (H 2 ), dan hipotesis ketiga (H 3 ) dalam penelitian ini diterima. Artinya, terdapat pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan antara variabel selebriti endorser dan citra merek terhadap niat beli konsumen Banana Foster di Bandarlampung. Kata Kunci: Selebriti Endorser, Citra Merek dan Niat Beli. The purpose of this study was to determine the effects of the variables that consist of celebrity endorser (X 1 ) and brand image (X 2 ) on consumers purchase intentions.This research belongs to quantitative research. The sampling technique used purosive sampling method so that the sample obtain in this study were 100 people. Data analysis in this study used multiple linear regression analysis. Hypothesis testing with significant level of 5% showed that the first hypothesis (H 1 ), the second hypothesis (H 2 ), and the third hypothesis (H 3 ) in this study are accepted. It means, there are significant partial and simultant effect between celebrity endorser and brand image on consumers purchase intentions of Banana Foster in Bandarlampung. Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image and Purchase Intention

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	> HB Economic Theory
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	UPT Anita Ekarini
Date Deposited:	17 Mar 2022 05:27
Terakhir diubah:	17 Mar 2022 05:27
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/54714

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir