PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JINISO (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Indonesia)

Gishella Lara Duta, 1816051001 (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DAN ONLINE CONSUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JINISO (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna TikTok di Indonesia). Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (6MB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh social media marketing TikTok dan online consumer review terhadap keputusan pembelian produk Jiniso pada mahasiswa pengguna TikTok di seluruh Indonesia. Jenis penelitian ini eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 300 orang. Data tersebut diperoleh dengan menggunakan skala likert. Alat uji analisis yang digunakan adalah SmartPLS v.3 dengan metode analisis SEM (Structural Equation Model). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing TikTok dan online consumer review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 52.7%. Sedangkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel menunjukkan bahwa social media marketing TikTok berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 12.7%, dan online consumer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 63.8%. Kata kunci: Social Media Marketing TikTok, Online Consumer Review, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 351 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2203396987 . Digilib
Date Deposited:	13 Apr 2022 06:00
Last Modified:	13 Apr 2022 06:00
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/59665

Actions (login required)

View Item