I Putu Ajie Windu k, 1111011056 (2015) Pengaruh perluasan Lini Es Krim Wall's Terhadap Citra Merek Magnum Mini di Bandarlampung. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (12kB) | Preview |
|
|
Text
COVER DALAM.pdf Download (407kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (719kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (448kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (916kB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (5kB) | Preview |
|
|
Text
PERSEMBAHAN.pdf Download (5kB) | Preview |
|
|
Text
MOTO.pdf Download (65kB) | Preview |
|
|
Text
SANWACANA.pdf Download (11kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (92kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL.pdf Download (86kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (46kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (54kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (64kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (137kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (22kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (18kB) | Preview |
Abstract
Kondisi persaingan bisnis di Indonesia saat ini semakin meningkat. Saat ini semua produsen berlomba-lomba dalam menciptakan produk yang paling diminati oleh konsumen pasar. Salah satu inovasi dalam pemasaran adalah dengan Perluasan Lini/Line extension merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan merek yang sudah ada pada produknya dalam varian rasa baru ataupun dalam ukuran, dalam hal ini Magnum melakukan perluasan Lini dengan mengeluarkan produk baru yakni Magnum Mini. Sulitnya memasuki pasar dengan produk baru yang belum memiliki citra membuat produsen Magnum menggunakan strategi ini. Produk sebelumnya yakni Magnum diharapkan dapat memberikan dampak positif terhadap Magnum Mini sehingga citra Magnum Mini sebaik citra Magnum. Hasil dari penilitian citra merek produk perluasan ini akan bermanfaat untuk PT Unilever sebagai bahan masukan apabila akan kembali menggunakan strategi perluasan Lini dikemudian hari dikarenakan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh produk induk terhadap citra produk perluasan. Dimensi Perluasan Lini yang diteliti terdiri dari kemiripan, reputasi, ketidakpastian, dan sikap inovatif terhadap citra merek es krim Magnum Mini Bandarlampung, hipotesis penelitian ini adalah perluasan produk yang dilakukan dari produk induk akan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap citra merek produk perluasan. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling terhadap 100 orang yang mengetahui atau pernah mengkonsumsi Magnum Mini di Bandarlampung. Uji instrumen dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh Perluasan Lini es krim Wall’s terhadap citra merek Magnum Mini di Bandarlampung sebesar R2 = 0.503 atau 50.3% mempengaruhi variabel Citra Merek (Y) dan diketahui bahwa hasil uji F yaitu F hitung>F Tabel (24,083>2,47), maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil uji t diketahui bahwa, variabel Perluasan Lini (X) yang terdiri dari Kemiripan (X1), Reputasi (X2), Ketidakpastian (X3), dan Sikap Inovatif (X4) berpengaruh secara parsial dan memiliki pengaruh positif terhadap Citra Merek (Y). Pengaruh paling besar terhadap Citra Merek (Y) ialah yaitu Reputasi (X2) sebesar 3.893 dan yang paling kecil pengaruhnya ialah Sikap Inovatif (X4) yaitu 2.313. Keyword: Perluasan Lini, Kemiripan, Reputasi, Ketidakpastian, Sikap Inovatif, Citra Merek.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | 8232677 . Digilib |
| Date Deposited: | 02 Apr 2015 04:53 |
| Last Modified: | 02 Apr 2015 04:53 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/7875 |
Actions (login required)
 |
View Item |