PENGARUH FRAMING DISKON TERHADAP NIAT BELI DENGAN REPUTASI MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA E-COMMERCE SHOPEE

Putri , Tarmizi (2024) PENGARUH FRAMING DISKON TERHADAP NIAT BELI DENGAN REPUTASI MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA E-COMMERCE SHOPEE. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK-ABSTRACT.pdf Download (12kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh framing diskon terhadap reputasi merek dan niat beli konsumen di marketplace Shopee. Niat beli, yang merupakan salah satu faktor kunci dalam keputusan pembelian, dipengaruhi oleh berbagai karakteristik individu dan pengalaman pengguna di platform online. Data dikumpulkan melalui survei dan kuesioner yang melibatkan responden dengan kriteria sebagai konsumen yang pernah berbelanja di Shopee. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis struktural dan uji Sobel dengan perangkat lunak SPSS untuk menguji peran reputasi merek sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara framing diskon dan niat beli. Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa framing diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi merek serta niat beli konsumen. Selain itu, reputasi merek terbukti memediasi hubungan antara framing diskon dan niat beli, yang menunjukkan bahwa reputasi merek dapat meningkatkan efektivitas strategi diskon dalam menarik konsumen. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif di era digital, khususnya melalui pengelolaan diskon dan reputasi merek. Peningkatan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi niat beli di e-commerce diharapkan dapat membantu meningkatkan kepuasan konsumen serta loyalitas terhadap merek, yang pada akhirnya mendukung daya saing bisnis di pasar yang kompetitif. Kata Kunci: Niat beli, framing diskon, reputasi merek, e-commerce, Shopee.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ?? ?? 650 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2308264855 . Digilib
Date Deposited:	21 Dec 2024 10:11
Last Modified:	21 Dec 2024 10:11
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/80973

Actions (login required)

View Item