PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN DAYA TARIK PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DOESOEN COFFEE BANDAR LAMPUNG

Rizqy , Rosadi (2024) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN DAYA TARIK PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DOESOEN COFFEE BANDAR LAMPUNG. Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Lampung.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (16kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL TANPA LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI FULL TANPA BAB 4 DAN LAMPIRAN 2024.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Store atmosphere adalah karakteristik lingkungan toko, seperti arsitektur, layout, signage, display, warna, pencahayaan, temperatur, musik dan aroma, yang secara menyeluruh akan membentuk image di benak konsumen. Daya tarik adalah segala sesuatu disuatu tempat yang memiliki keunikan, keindahaan, kemudahan dan nilai yang berwujud keanekaragaman kekayaan alam maupun buatan manusia yang menarik dan mempunyai nilai untuk dikunjungi. Tujuan riset ini, ingin mengetahui besarnya pengaruh store atmosphere dan daya tarik promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Doesoen Coffee Bandar Lampung. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan penelitian kuantitatif melalui program SPSS 27 sebagai pengolahan data. Teknik sampel yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode purposive sampling, populasi penelitian ini yaitu konsumen Doesoen Coffee Bandar Lampung. Penelitian ini terdiri dari variabel bebas (X) yaitu store atmosphere (X1), daya tarik promosi (X2), dan variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa store atmosphere secara parsial berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan daya tarik promosi secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel store atmosphere memiliki nilai koefisien linear berganda sebesar 0,046%. Sedangkan variabel daya tarik memiliki nilai koefisien linear berganda sebesar 78,3%. Secara simultan besarnya pengaruh store atmosphere dan daya tarik promosi terhadap keputusan pembelian yaitu 0.664 atau 66,4%, yang berarti variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ?? ?? 332 ?? ?? 334 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2308223124 . Digilib
Date Deposited:	05 Feb 2025 04:48
Last Modified:	05 Feb 2025 04:48
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/82121

Actions (login required)

View Item