THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND CUSTOMER ENGAGEMENT ON ELS COFFEE’S BRAND AWARENESS AS A PIONEER OF LAMPUNG’S LEADING COFFEE

Sona, Sonia Rafika (2024) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND CUSTOMER ENGAGEMENT ON ELS COFFEE’S BRAND AWARENESS AS A PIONEER OF LAMPUNG’S LEADING COFFEE. EKONOMI DAN BISNIS , UNIVERSITAS LAMPUNG .

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT - Sona Sonia Rafika.pdf Download (23Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL -Sona Sonia Rafika.pdf Restricted to Hanya staf Download (1720Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAM - Rocket Digital.pdf Download (1463Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Pemasaran melalui digital sekarang banyak sekali digunakan oleh pelaku bisnis dikarenakan era yang serba digital sekarang membuat semua orang lebih banyak menggunakan barang elektronik. Pemasaran yang dilakukan secara digital mempermudah pelaku bisnis untuk melakukan promosi dan dapat menjangkau konsumen dengan luas. Jangkauan yang luas juga dapat membuat suatu brand atau bisnis itu sendiri lebih mudah di kenali oleh banyak orang. Penelitian ini bertujuan untuk mengTest pengaruh variable Social Media Marketing dan Customer Engagement terhadap Brand Awareness. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif pada 108 responden. Penelitian dilakukan pada seluruh masyarakat Lampung yang mengetahui tentang Els Coffee di Instagram dan pernah melakukan pembelian produk Els Coffee. Metode yang dilakukan adalah IMB SPSS tahun 2022. Result statistik setelah pengTestan hipotesis menunjukan bahwa hipotesis satu, dua, dan tiga terbukti kebenarannya, dan dapat disimpulkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan pada Brand Awareness, dan Customer Engagement berpengaruh positif terhadap Brand Awareness. Kata kunci: social media marketing, customer engagement, brand awareness Marketing through digital is now widely used by business people because the current digital era makes everyone use more electronic goods. Marketing done digitally makes it easier for businesses to do promotions and can reach consumers widely. Broad reach can also make a brand or business itself easier to recognize by many people. This study aims to examine the effect of Social Media Marketing and Customer Engagement variables on Brand Awareness. This research was conducted quantitatively on 108 respondents. The research was conducted on all Lampung people who know about Els Coffee on Instagram and have purchased Els Coffee products. The method used is IMB SPSS in 2022. Statistical results after hypothesis testing show that the results indicate that hypotheses one, two, and three are proven correct, and it can be concluded that Social Media Marketing has a positive and significant effect on Brand Awareness, and Customer Engagement has a positive effect on Brand Awareness. Keywords: social media marketing, customer engagement, brand awareness

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi
Program Studi:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	. . Yulianti
Date Deposited:	12 Feb 2025 04:49
Terakhir diubah:	12 Feb 2025 04:49
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/83233

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir