PENGARUH LIVE STREAMING DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA PRODUK FASHION DI E-COMMERCE SHOPEE

RIZKA, NABILLA ZEIN (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN Z PADA PRODUK FASHION DI E-COMMERCE SHOPEE. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (22kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Teknologi telah menciptakan sebuah inovasi baru yaitu berupa munculnya platfrom jual beli online atau e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian Gen Z pada produk fashion di e-commerce Shopee. Live streaming dan kepercayaan merupakan faktor penting dalam mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuantitatif menggunakan kuesioner yang disebar kepada 150 responden di Indonesia. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh variabel independen yaitu live streaming (X1) dan kepercayaan (X2) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,014<0,05, konsumen cenderung menonton live streaming untuk mencari informasi produk lebih detail. Kepercayaan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi 0,000<0,05, konsumen cenderung memilih penjual dengan reputasi Shopee Mall dan Star Seller karena telah terjamin kualitas dan keamanan dalam memenuhi harapan konsumen. Kata Kunci : Live streaming, Kepercayaan, Keputusan Pembelian

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ?? ?? 650 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2301754196 . Digilib
Date Deposited:	11 Jun 2025 03:20
Last Modified:	11 Jun 2025 03:20
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88254

Actions (login required)

View Item