PENGARUH CORPORATE REBRANDING TERHADAP CITRA POSITIF BANK PEMBANGUNAN DAERAH DI INDONESIA (Studi Pada PT. Bank Pembangunan Daerah Lampung)

NAUFAL, FALLAH ILHAM (2025) PENGARUH CORPORATE REBRANDING TERHADAP CITRA POSITIF BANK PEMBANGUNAN DAERAH DI INDONESIA (Studi Pada PT. Bank Pembangunan Daerah Lampung). Masters thesis, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (10Kb) | Preview
	File PDF 2. TESIS FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (4Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. TESIS TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3440Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Strategi corporate rebranding penting dalam menghadapi persaingan bisnis dan perkembangan teknologi yang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh corporate rebranding terhadap citra positif PT Bank Pembangunan Daerah Lampung, fokus pada perubahan logo, slogan/tagline, tower sign ATM, digitalisasi mobile banking, hotline number call center, dan pembangunan gedung baru. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan paradigma positivisme dan metode survei, melibatkan 400 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap elemen rebranding memiliki pengaruh signifikan terhadap citra positif perusahaan. Perubahan desain logo memberikan pengaruh sebesar 68,4 persen terhadap pembentukan citra perusahaan. Perubahan slogan/tagline memberikan pengaruh sebesar 71,6 persen. Rebranding pada tower sign ATM menunjukkan pengaruh sebesar 72,4 persen. Digitalisasi mobile banking berkontribusi sebesar 64,9 persen. Relaunching hotline number call center menunjukkan pengaruh sebesar 57,5 persen. Terakhir, rebranding pembangunan gedung baru memiliki pengaruh sebesar 65,3 persen terhadap citra positif perusahaan. Dan corporate rebranding memberikan pengaruh besar terhadap citra perusahaan dengan nilai sebesar 80,8 persen. Kata kunci: Bank Lampung, Citra Perusahaan, Corporate Rebranding

Jenis Karya Akhir:	Tesis (Masters)
Subyek:	300 Ilmu sosial
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S2-Magister Ilmu Komunikasi
Pengguna Deposit:	2301093645 . Digilib
Date Deposited:	12 Jun 2025 08:01
Terakhir diubah:	12 Jun 2025 08:01
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88410

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir