PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LUXCRIME DI BANDAR LAMPUNG

ANDELA , SAFITRI (2025) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK LUXCRIME DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (236kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Adanya pertumbuhan teknologi internet yang terus meningkat dan diiringi dengan meningkatnya populasi penduduk Indonesia yang berusia muda mendorong kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga penampilan dan kesehatan kulit. Internet sangat memudahkan konsumen dalam mencari informasi atau review dan citra produk sebelum membeli suatu produk seperti pada produk kosmetik Luxcrime. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk memperhatikan pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian kosmetik Luxcrime. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Luxcrime di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan kuesioner sebagai instrumen untuk mengambil sampel sebanyak 110 responden, yang terpengaruh electronic word of mouth dan brand image dalam melakukan pembelian kosmetik Luxcrime di Bandar Lampung. Hasil analisis data dengan menggunakan regresi linear berganda menunjukkan bahwa secara positif dan signifikan, variabel electronic word of mouth dan variabel brand image berpengaruh terhadap keputusan dalam membeli produk kosmetik Luxcrime di Bandar Lampung. Kata kunci: electronic word of mouth, brand image, keputusan pembelian.

Item Type:	Other
Subjects:	?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2301528920 . Digilib
Date Deposited:	12 Jun 2025 08:14
Last Modified:	12 Jun 2025 08:14
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88431

Actions (login required)

View Item