ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE YANG DIPENGARUHI PERSEPSI KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA S1 UNIVERSITAS LAMPUNG)

ZAHIRA , MELINDASARI (2025) ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE YANG DIPENGARUHI PERSEPSI KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP (STUDI KASUS PADA MAHASISWA S1 UNIVERSITAS LAMPUNG). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (59Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (982Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (704Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Peningkatan kesadaran akan kesehatan kulit, tren kecantikan alami, dan pengaruh media sosial telah mendorong perubahan gaya hidup masyarakat, khususnya dalam hal perawatan diri. The Originote merupakan salah satu merek skincare lokal yang saat ini tengah diminati oleh konsumen, terutama kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap pengambilan keputusan pembelian produk perawatan kulit The Originote. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Lampung, dengan teknik purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online menggunakan Google Form. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian ini adalah secara parsial, persepsi kualitas, citra merek, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare dari The Originote pada mahasiswa di Universitas Lampung. Selanjutnya, secara simultan citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi kualitas tidak berpengaruh yang signifikan dalam pengambilan keputusan pembelian skincare The Originote. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Perawatan Kulit, Persepsi The increasing awareness of skin health, the trend of natural beauty, and the influence of social media have brought significant changes in people’s lifestyles, particularly in self-care routines. The Originote has emerged as one of the most popular local skincare brands among consumers, especially university students. This study aims to analyze the influence of perceived product quality, brand image, and lifestyle on purchasing decisions for The Originote skincare products. The research employed an explanatory method with a quantitative approach. The population consists of students at the University of Lampung, selected using purposive sampling with a total of 100 respondents. Data were collected through an online questionnaire using Google Forms. Data analysis was carried out using the Partial Least Squares (PLS) method with SmartPLS version 4 software. The results of this study indicate that partially, perceived quality, brand image, and lifestyle have a positive and significant influence on purchasing decisions for The Originote skincare products among students at the University of Lampung. Furthermore, simultaneously, brand image and lifestyle have a positive and significant effect on purchasing decisions, while perceived quality does not have a significant effect on the purchasing decisions of The Originote. Keywords: Product Quality, Brand Image, Lifestyle, Purchasing Decision, Skincare, Perception

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2506500532 Digilib
Date Deposited:	16 Jun 2025 08:22
Terakhir diubah:	16 Jun 2025 08:22
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/88776

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir