PENGARUH SCARCITY MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KONSUMEN SEPATU KOMPAS DI PROVINSI LAMPUNG)

EUIS LARA , OKTAVIANI (2025) PENGARUH SCARCITY MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KONSUMEN SEPATU KOMPAS DI PROVINSI LAMPUNG). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (235Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (2757Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2161Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh scarcity marketing terhadap keputusan pembelian terhadap pembelian sepatu kompas di Provinsi Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatori kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang menggunakan Google form dari kalangan remaja usia 15-30 tahun yang pernah membeli produk kompas dan yang mengetahui tentang produk kompas. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji hipotesis, uji parsial (t), uji determinasi (R2 ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa scarcity marketing berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,519. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,798 menunjukkan bahwa 78,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh scarcity marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, penggunaan scarcity marketing yang sesuai dengan karakteristik target pasar dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya pada masyarakat di Provinsi Lampung. Kata kunci: Scarcity Marketing, Keputusan Pembelian, Sepatu Kompas, Lampung This study aims to determine the effect of scarcity marketing on purchasing decisions for purchasing Kompas shoes in Lampung Province. This study was a quantitative approach with a causal explanatory method. Data collection techniques were carried out by distributing questionnaires to 100 respondents who were Google form users from among teenagers aged 15-30 years who had purchased Kompas products and who knew about Kompas products. Data analysis was carried out using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, normality tests, heteroscedasticity tests, hypothesis tests, partial tests (t), determination tests (R2). The results showed that scarcity marketing had a significant and positive effect on purchasing decisions with a significance value of 0.000 <0.05 and a regression coefficient of 0.519. The coefficient of determination (R²) of 0.798 indicates that 78.9% of purchasing decisions are influenced by scarcity marketing, while the rest are influenced by other factors outside this study. Thus, the use of scarcity marketing that is in accordance with the characteristics of the target market can be an effective strategy in increasing consumer purchasing decisions, especially in the community in Lampung Province. Keywords: Scarcity Marketing, Purchasing Decision, Kompas Shoes, Lampung,

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2506199742 Digilib
Date Deposited:	19 Jun 2025 07:00
Terakhir diubah:	19 Jun 2025 07:00
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/89050

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir