PERAN MINAT DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN BRAND AWARENESS DAN GREEN CONSUMER BEHAVIOUR TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN QRIS OLEH GEN-Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG

ALAN, BASTIAN (2025) PERAN MINAT DALAM MEMEDIASI PENGARUH GREEN BRAND AWARENESS DAN GREEN CONSUMER BEHAVIOUR TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN QRIS OLEH GEN-Z DI KOTA BANDAR LAMPUNG. Masters thesis, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (49kB) | Preview
	Text 2. TESIS FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3. TESIS TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih rendahnya pemahaman terhadap konsep green brand dan perilaku konsumen hijau yang diduga memengaruhi minat serta keputusan penggunaan QRIS. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green brand awareness dan green consumer behaviour terhadap keputusan penggunaan melalui minat pada Generasi Z pengguna QRIS di Kota Bandar Lampung. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 385 responden pengguna QRIS dari kalangan Generasi Z yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala likert dan dianalisis dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green brand awareness dan green consumer behaviour berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan dan minat, serta memiliki pengaruh tidak langsung melalui minat. Temuan ini menunjukkan bahwa minat berperan sebagai variabel mediasi penting antara green brand awareness dan green consumer behaviour terhadap keputusan penggunaan QRIS. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa peningkatan green brand awareness dan green consumer behaviour pada generasi muda dapat mendorong adopsi penggunaan QRIS. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi akademisi dan praktisi dalam mengembangkan strategi promosi digital keberlanjutan untuk mendorong penggunaan sistem pembayaran non-tunai di kalangan generasi muda. Kata Kunci: Green Brand Awareness, Green Consumer Behaviour, Minat, Keputusan Penggunaan, Generasi Z

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Magister Ilmu Administrasi
Depositing User:	2507100186 Digilib
Date Deposited:	27 Nov 2025 07:30
Last Modified:	27 Nov 2025 07:30
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/93835

Actions (login required)

View Item