ANALISIS MAKNA IKLAN AQUA, UNILEVER, DAN DANCOW DALAM KONTEKS ISU BOIKOT PRODUK ISRAEL (SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

FITRI, KARUA LUKMAN MURAD (2025) ANALISIS MAKNA IKLAN AQUA, UNILEVER, DAN DANCOW DALAM KONTEKS ISU BOIKOT PRODUK ISRAEL (SEMIOTIKA ROLAND BARTHES). Masters thesis, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (178kB) | Preview
	Text 2. TESIS FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
Preview	Text 3. TESIS TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Kegagalan seruan publik dunia untuk menghentikan serangan Israel ke Palestina melahirkan aksi boikot tehadap produk yang dianggap terafiliasi Israel. Seruan boikot ini membuat banyak produk di Indonesia mengalami imbas penurunan penjualan. Meskipun klarifikasi telah dilakukan klarifikasi tentang isu boikot dari pihak terkait namun tidak menyurutkan seruan aksi boikot saat itu. Oleh karena itu beberapa perusahaan mengeluarkan iklan yang secara langsung atau tidak, bermakna sebagai respon terhadap aksi boikot. Iklan adalah sarana komunikasi persuasif yang bertujuan mempengaruhi dan membujuk masyarakat untuk menggunakan suatu produk baik barang ataupun jasa. Melalui iklan yang dikeluarkan baik di televsi ataupun media sosial terdapat maksud dan makna untuk membujuk penonton terkait produk yang terboikot. Penelitian ini menganalisis makna dalam iklan Aqua versi 100% Murni 100% Indonesia, iklan Unilever versi Produk Halal, dan iklan Dancow vesi Hanya ada di Indonesia yang rilis di tengah masa isu boikot terhadap produk Israel. Penelitian dilakukan secara kualitatif deskriptif menggunakan teori semiotika Roland Bartthes. Dari hasil penelitian didapatkan ketiga iklan memiliki makna denotatif mempromosikan produk, secara konotatif merespon isu boikot produk, dan mitos yang dikaitkan dengan budaya yang bertentangan dengan prinsip perang, dan penegasan bahwa produk mereka halal dengan temuan beberapa konsep persamaan dalam iklan, yaitu 1) ketiga iklan rilis setelah adanya isu boikot anti produk Israel, 2) Menampilkan kedekatan dengan Islam dengan memakai visual wanita berhijab, 3) Menekankan sertifikasi halal MUI, 4) Adanya sejarah singkat perusahaan dan gambaran sumber bahan produk, 5) Penggunaan simbol-simbol yang membangkitkan nasionalisme. Kata kunci : Aqua, Boikot, Dancow, Iklan, Nestle, Semiotika Roland Barthes.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	?? 300 ?? ?? 320 ??
Divisions:	?? magister_komunikasi ??
Depositing User:	2507345840 Digilib
Date Deposited:	19 Dec 2025 00:36
Last Modified:	19 Dec 2025 00:36
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/94498

Actions (login required)

View Item