PENGARUH SIARAN LANGSUNG DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK PARFUMOIST DI LAMPUNG

Resty Putri, Ulyanah (2026) PENGARUH SIARAN LANGSUNG DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP NIAT BELI PRODUK PARFUMOIST DI LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK SKRIPSI.pdf Download (167Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL (FIX).pdf Restricted to Hanya staf Download (3412Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA PEMBAHASAN (FIX).pdf Download (2893Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung yang terdiri dari interactivity, visualization, entertaintment, dan professionalization terhadap kepercayaan konsumen serta niat beli produk Parfumoist di Lampung. Dalam penelitian ini, digunakan kerangka Stimulus-Organism-Response (S-O-R), dimensi live streaming berperan sebagai stimulus (S), trust berperan sebagai organism (O), dan purchase intention berperan sebagai response (R). Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, sampel ditentukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner Google Form yang diberikan kepada penonton live streaming Parfumoist yang pernah melakukan atau berpotensi melakukan pembelian selama siaran langsung. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi live streaming berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas siaran langsung tidak hanya bergantung pada frekuensi, tetapi ditentukan oleh kemampuan host dalam menciptakan interaksi yang baik, visualisasi yang menarik, hiburan yang menyenangkan, serta profesionalisme host. Peneltian ini memberikan kontribusi teoritis terhadap literatur pemasaran digital dan manfaat praktis bagi Parfumoist dalam mengoptimalkan strategi live streaming untuk meningkatkan kepercayaan dan mendorong niat beli konsumen. Kata kunci: Live Streaming, Trust, Purchase Intention, S-O-R.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 335 Sistem ekonomi sosialis 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 339 Makroekonomi, ekonomi makro dan topik terkait
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2507079870 Digilib
Date Deposited:	09 Feb 2026 08:19
Terakhir diubah:	09 Feb 2026 08:19
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/95943

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir