PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KESADARAN MEREK SKINTIFIC (Studi pada Gen Z Pengguna TikTok Usia 19-23 Tahun di Bandar Lampung)

SITI, HANDIKA (2025) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP KESADARAN MEREK SKINTIFIC (Studi pada Gen Z Pengguna TikTok Usia 19-23 Tahun di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (26kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (18MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (17MB) | Preview

Abstract

Skintific merupakan merek produk perawatan kulit wajah yang berasal dari China yang didistribusikan ke Indonesia, kemudian melakukan promosi aktif melalui media sosial TikTok. Kemunculan merek Skintific ini sempat menimbulkan kontroversi para pengguna TikTok. Banyak orang yang mengira Skintific merupakan produk lokal. Selain itu juga, sempat muncul seruan boikot oleh pengguna TikTok terhadap merek Skintific karena dikabarkan bahwa merek tersebut belum tersertifikasi halal. Isu boikot tersebut berhasil menarik perhatian banyak pengguna TikTok. Namun disamping adanya seruan boikot tersebut justru Skintific berhasil meraih kepopuleran bahkan mendapatkan pangsa pasar terbesar di TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemasaran media sosial TikTok yang dilakukan oleh Skintific terhadap kesadaran merek dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survey. Populasi pada penelitian ini adalah Gen Z pengguna TikTok usia 19-23 Tahun di Bandar Lampung dengan sampel sebanyak 96 orang. Penelitian ini menggunakan theory planned behavior (TPB) yang menjelaskan mengenai faktor dapat yang mempengaruhi perilaku suatu individu. Berdasarkan analisis regresi linear sederhana diperoleh nilai konstanta (a) = 4,873 dan koefisien regresi (b) = 0,646. Selanjutnya untuk uji T diperoleh bahwa thitung = 16,843 > ttabel = 1,985, dengan pengertian bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Kemudian dilakukan juga uji koefisien determinasi dengan hasil bahwa pemasaran media sosial TikTok terhadap kesadaran merek Skintific memiliki pengaruh sebesar 75,1%. Kata kunci: Pemasaran Media Sosial, Kesadaran Merek, TikTok, Theory Planned Behavior

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	2602311381 Digilib
Date Deposited:	13 Feb 2026 02:28
Last Modified:	13 Feb 2026 02:28
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96309

Actions (login required)

View Item