PENGARUH GREEN DESIGN, GREEN EXPERIENTIAL MARKETING, DAN COMMUNITY OF PRACTICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DOESOEN COFFEE BANDAR LAMPUNG (KAJIAN PERILAKU KONSUMEN BERBASIS KEBERLANJUTAN DALAM MENDUKUNG PENCAPAIAN SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS)

RAIHAN, ABDUL FATTAH (2026) PENGARUH GREEN DESIGN, GREEN EXPERIENTIAL MARKETING, DAN COMMUNITY OF PRACTICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DOESOEN COFFEE BANDAR LAMPUNG (KAJIAN PERILAKU KONSUMEN BERBASIS KEBERLANJUTAN DALAM MENDUKUNG PENCAPAIAN SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (209kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (27MB) | Request a copy
Preview	Text SKRIPSI FULL TANPA PEMBAHASAN.pdf Download (27MB) | Preview

Abstract

Studi ini meneliti pengaruh Desain Hijau, Pemasaran Pengalaman Hijau, dan Komunitas Praktik terhadap keputusan pembelian konsumen di Doesoen Coffee Bandar Lampung. Dengan menggunakan survei kuantitatif terhadap 385 konsumen, data dianalisis melalui regresi linier berganda untuk menilai efek parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa strategi berorientasi keberlanjutan meningkatkan pengalaman konsumen dan mendorong perilaku konsumsi yang bertanggung jawab. Studi ini berkontribusi pada implementasi Tujuan Pembangunan Berkelanjutan 12 (Konsumsi dan Produksi yang Bertanggung Jawab) dengan menyoroti peran keputusan pembelian konsumen dalam mendukung praktik bisnis berkelanjutan. Kata Kunci: Desain Hijau, Pemasaran Pengalaman Hijau, Komunitas Praktik, Keputusan Pembelian, Tujuan Pembangunan Berkelanjutan 12 This study examines the influence of Green Design, Green Experiential Marketing, and Community of Practice on consumer purchase decisions at Doesoen Coffee Bandar Lampung. Using a quantitative survey of 385 consumers, data were analyzed through multiple linear regression to assess both partial and simultaneous effects. The findings reveal that all variables have a positive and significant influence on purchase decisions, indicating that sustainability-oriented strategies enhance consumer experience and encourage responsible consumption behavior. This study contributes to the implementation of Sustainable Development Goal 12 (Responsible Consumption and Production) by highlighting the role of consumer purchasing decisions in supporting sustainable business practices. Keywords: Green Design, Green Experiential Marketing, Community of Practice, Purchase Decision, Sustainable Development Goal 12

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 303 ??
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	2602047804 Digilib
Date Deposited:	20 Feb 2026 07:58
Last Modified:	20 Feb 2026 07:58
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96730

Actions (login required)

View Item