PENGARUH PESAN KAMPANYE, BRAND EQUITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Fore Coffee di Bandar Lampung)

RANI, NIRMALA (2026) PENGARUH PESAN KAMPANYE, BRAND EQUITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Fore Coffee di Bandar Lampung). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK , UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK - ABSTRACT.pdf Download (21Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (3594Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2974Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Kemajuan industri kopi di Indonesia telah mendorong perkembangan bisnis kedai kopi yang semakin pesat. Salah satu wujud dari berkembangnya industri kopi di Indonesia adalah dengan hadirnya berbagai merek kedai kopi modern yang menawarkan produk dan pengalaman konsumsi yang beragam, khususnya bagi generasi muda. Dengan mengalami pertumbuhan yang signifikan, bisnis kedai kopi kini memiliki banyak merek yang bersaing, salah satunya adalah Fore Coffee. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan kampanye, brand equity, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Bandar Lampung, baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling sebanyak 385 responden. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online, dan dianalisis menggunakan software IBM SPSS versi 31. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel pesan kampanye, brand equity, dan persepsi harga secara parsial dan simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Bandar Lampung. Kata Kunci: Pesan Kampanye, Brand Equity, Persepsi Harga

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 320 Ilmu politik (politik dan pemerintahan)
Program Studi:	FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK (FISIP) > Prodi S1-Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2602695685 Digilib
Date Deposited:	30 Apr 2026 02:16
Terakhir diubah:	30 Apr 2026 02:16
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98827

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir