PENGARUH DIMENSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN (Studi Konsumen pada Jajanan Pasar di Bandar Lampung)

Meydina Eka, Cahyani (2026) PENGARUH DIMENSI PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT PEMBELIAN (Studi Konsumen pada Jajanan Pasar di Bandar Lampung). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1.ABSTRAK.pdf Download (221kB) | Preview
	Text 2.FILE TUGAS AKHIR SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy
Preview	Text 3.FILE TUGAS AKHIR SKRIPSI FULL TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Perkembangan internet membuat masyarakat semakin intensif menggunakan media sosial untuk mengakses informasi dan membagikan pengalaman. Fenomena ini turut diikuti oleh pelaku usaha jajanan pasar di Bandar Lampung sehingga mulai mengandalkan media sosial dan membangun citra merek sebagai strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi pemasaran media sosial dan citra merek terhadap niat pembelian jajanan pasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling, melibatkan 110 responden yang mengetahui merek Yussy Akmal dan Kue Akong dan pernah menyaksikan media sosialnya. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan diolah menggunakan SPSS 27 dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi pemasaran media sosial (hiburan, interaksi, tren, kustomisasi, EWOM) dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian pada jajanan pasar. Kata Kunci: Dimensi Pemasaran Media Sosial, Citra Merek, Niat Pembelian, Jajanan Pasar

Item Type:	Other
Subjects:	?? 300 ?? ?? 330 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602863096 Digilib
Date Deposited:	11 May 2026 07:45
Last Modified:	11 May 2026 07:45
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/99381

Actions (login required)

View Item