PENGARUH KEEFEKTIFAN IKLAN PADA NIAT BELI (Studi pada Iklan Spanduk Top Coffee di Bandar Lampung)

Yulius Marlican, 1111011158 (2015) PENGARUH KEEFEKTIFAN IKLAN PADA NIAT BELI (Studi pada Iklan Spanduk Top Coffee di Bandar Lampung). Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.

[img]
Preview
Text
COVER LUAR.pdf

Download (59Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (68Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
COVER DALAM.pdf

Download (64Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf

Download (1035Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf

Download (1051Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
PERNYATAAN.pdf

Download (531Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf

Download (50Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
MOTO.pdf

Download (54Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
PERSEMBAHAN.pdf

Download (45Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
KATA PENGANTAR.pdf

Download (98Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (64Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR TABEL.pdf

Download (55Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (64Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (39Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf

Download (224Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf

Download (149Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf

Download (133Kb) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (199Kb)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf

Download (79Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (85Kb) | Preview

Abstrak

Bidang periklanan merupakan hal terpenting yang harus diperhatikan oleh perusahaan, Jika suatu produk ingin dikenal oleh masayarakat, maka perusahaan dapat melakukan komunikasi pemasaran melalui iklan yang terdiri atas pesan yang ingin disampaikan kepada calon konsumen. Pesan yang efektif dapat dibuat sedemikian rupa sehingga dapat menciptakan perhatian pelanggan, membuat ketertarikan produk, membuat keinginan untuk memiliki produk, hingga mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan dalam pembelian produk. Sebuah iklan yang efektif tentu akan menimbulkan niat beli dari masyarakat. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah keefektifan iklan berpengaruh pada niat beli. Tujuan iklan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara keefektifan iklan pada niat beli. Hipotesis dalam penelitian ini adalah keefektifan iklan memiliki pengaruh yang signifikan pada niat beli. Penelitian ini menggunakan motode analisis regresi linear dalam rangka mendapatkan kesimpulan. Berdasarkan hasil pembahasan, hipotesis yang dirumuskan dapat diterima. Hal ini didsasarkan pada hasil pengujian analisis determinasi yang menunjukkan kontribusi keefektifan iklan pada niat beli calon konsumen berdasarkan koefisien determinasi sebesar R2 = 0.676 yang berarti variabel X (keefektifan iklan) menjelaskan variabel Y (niat beli) sebesar 67,6% dan sisanya sebesar 32,4% dijelaskan oleh variabel lain seperti niat beli ulang, kepuasan konsumen, citra merek, dan keputusan pembelian yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Keefektifan Iklan, Niat Beli

Tipe Karya Ilmiah: Skripsi
Subyek: H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Program Studi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: 3013315 . Digilib
Date Deposited: 19 Jun 2015 02:18
Last Modified: 19 Jun 2015 02:18
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/10309

Actions (login required)

View Item View Item