Yulius Marlican, 1111011158 (2015) PENGARUH KEEFEKTIFAN IKLAN PADA NIAT BELI (Studi pada Iklan Spanduk Top Coffee di Bandar Lampung). Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.
|
Text
COVER LUAR.pdf Download (61kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (70kB) | Preview |
|
|
Text
COVER DALAM.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (544kB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (52kB) | Preview |
|
|
Text
MOTO.pdf Download (55kB) | Preview |
|
|
Text
PERSEMBAHAN.pdf Download (46kB) | Preview |
|
|
Text
KATA PENGANTAR.pdf Download (100kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL.pdf Download (56kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (65kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (40kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (230kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (152kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (137kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (81kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (87kB) | Preview |
Abstract
Bidang periklanan merupakan hal terpenting yang harus diperhatikan oleh perusahaan, Jika suatu produk ingin dikenal oleh masayarakat, maka perusahaan dapat melakukan komunikasi pemasaran melalui iklan yang terdiri atas pesan yang ingin disampaikan kepada calon konsumen. Pesan yang efektif dapat dibuat sedemikian rupa sehingga dapat menciptakan perhatian pelanggan, membuat ketertarikan produk, membuat keinginan untuk memiliki produk, hingga mengajak pelanggan untuk melakukan tindakan dalam pembelian produk. Sebuah iklan yang efektif tentu akan menimbulkan niat beli dari masyarakat. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah keefektifan iklan berpengaruh pada niat beli. Tujuan iklan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan antara keefektifan iklan pada niat beli. Hipotesis dalam penelitian ini adalah keefektifan iklan memiliki pengaruh yang signifikan pada niat beli. Penelitian ini menggunakan motode analisis regresi linear dalam rangka mendapatkan kesimpulan. Berdasarkan hasil pembahasan, hipotesis yang dirumuskan dapat diterima. Hal ini didsasarkan pada hasil pengujian analisis determinasi yang menunjukkan kontribusi keefektifan iklan pada niat beli calon konsumen berdasarkan koefisien determinasi sebesar R2 = 0.676 yang berarti variabel X (keefektifan iklan) menjelaskan variabel Y (niat beli) sebesar 67,6% dan sisanya sebesar 32,4% dijelaskan oleh variabel lain seperti niat beli ulang, kepuasan konsumen, citra merek, dan keputusan pembelian yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Keefektifan Iklan, Niat Beli
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | 3013315 . Digilib |
| Date Deposited: | 19 Jun 2015 02:18 |
| Last Modified: | 19 Jun 2015 02:18 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/10309 |
Actions (login required)
 |
View Item |