PENGARUH JINGLE, CELEBRITY ENDORSER, DAN WARNA PADA IKLAN TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK KONSUMEN

0816051030 , FERDYAN (2012) PENGARUH JINGLE, CELEBRITY ENDORSER, DAN WARNA PADA IKLAN TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK KONSUMEN. Other thesis, Universitas Lampung.

Preview	Text 01 Cover.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text 01 Daftar Isi.pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text 02 Abstrak.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text 02 Daftar Tabel.pdf Download (87kB) | Preview
Preview	Text 03 Bab I.pdf Download (263kB) | Preview
Preview	Text 03 Daftar Gambar.pdf Download (5kB) | Preview
Preview	Text 04 Bab II.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text 05 Bab III.pdf Download (443kB) | Preview
Preview	Text 07 Bab V.pdf Download (96kB) | Preview
Preview	Text 08 Daftar Pustaka.pdf Download (186kB) | Preview
	Text 06 Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (623kB)
Preview	Text lampiran1.pdf Download (231kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh jingle, celebrity endorser, dan warna terhadap kesadaran merek. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausalitas. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian untuk mengambil data dari 100 sampel yang merupakan mahasiswa Universitas Lampung. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil analisis data menunjukkan bahwa secara parsial variabel jingle dan warna memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran merek, sedangkan variabel celebrity endorser berpengaruh tidak signifikan terhadap kesadaran merek. Secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan mampu menjelaskan kesadaran merek sebesar lima puluh satu koma sembilan persen. Saran bagi perusahaan adalah untuk meningkatkan kualitas jingle dan menjaga kekuatan warna, serta lebih selektif dalam menentukan selebriti yang akan dijadikan pendukung iklan sehingga dapat menguatkan kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	A General Works = Karya Karya Umum
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Administrasi Bisnis
Depositing User:	. . Yulianti
Date Deposited:	06 Jul 2015 08:24
Last Modified:	06 Jul 2015 08:24
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/10860

Actions (login required)

View Item