PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK VALUE PLUS DI HYPERMART BANDAR LAMPUNG

, AHMAD FERHAT (2014) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK VALUE PLUS DI HYPERMART BANDAR LAMPUNG. Fakultas Ekonomi, Universitas Lampung.

[img]
Preview
Text
COVER DALAM.pdf - Published Version

Download (1465Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
ABSTRAk.pdf - Published Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf - Published Version

Download (2583Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf - Published Version

Download (2580Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
PERNYATAAN.pdf - Published Version

Download (2445Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf - Published Version

Download (73Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB I.pdf - Published Version

Download (167Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB II.pdf - Published Version

Download (154Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
BAB III.pdf - Published Version

Download (117Kb) | Preview
[img] Text
BAB IV.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only

Download (189Kb)
[img]
Preview
Text
BAB V.pdf - Published Version

Download (82Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version

Download (94Kb) | Preview
[img] Archive
LAMPIRAN.zip - Published Version

Download (305Kb)

Abstrak

Private lable merupakan suatu bentuk inovasi yang dilakukan perusahaan ritel modern. private lable yang memiliki nama lain private brand dan store brand adalah merek yang diciptakan dan dimiliki oleh penjualan eceran barang dan jasa. Salah satu ritel yang memiliki produk private lable adalah Hypermart. Hypermart dengan produk value plus terus melakukan pengembangan untuk menjadi merek favorit, ukuran yang paling umum dalam sebuah produk adalah kualitas produk. Seringkali masyarakat berasumsi bahwa dengan harga yang jauh lebih mahal, kualitas yang akan diperoleh lebih jauh terjamin. Hypermart menetapkan produk relatif rendah dibandingkan dengan harga yang ada di pasar namun dengan kualitas yang dapat bersaing. Persepsi konsumen terhadap produk atau merek yang sama belum tentu menghasilkan kesimpulan yang sama karena tidak semua konsumen memiliki pengetahuan lengkap mengenai kondisi produk tersebut, yang nantinya berdampak pada pola minat beli konsumen. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli pada konsumen produk value plus di Hypermart Bandar Lampung. Hipotesis pada penelitian ini menjelaskan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Alat analisis yang digunakan adalah kualitatif dan kuantitatif. Pada penelitian ini yang menjadi responden adalah konsumen yang membeli produk value plus yang dilakukan dengan teknik non random sampling jenis purposive sampling dan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variable Kualitaas Produk Dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk value plus di Bandar Lampung. Besarnya pengaruh harga dan kualitas produk R2 adalah 0,786 . Secara parsial variabel yang paling tinggi pengaruhnya adalah variabel harga. Saran yang dapat diberikan terkait penelitian ini yaitu kualitas produk merupakan variable yang harus ditingkatkan oleh Hypermart. Hal ini disebabkan variabel kualitas produk merupakan variabel yang kurang dominan berpengaruh terhadap minat beli. Perusahaan diharapkan dapat mempertahankan kualitas produk yang ada sekarang dan terus meningkatkan maupun melakukan inovasi terhadap produk yang ada saat ini sehingga menumbuhkan rasa minat beli terhadap konsumen lain dan dengan sendirinya konsumen akan menjadi loyal terhadap produk value plus Harga adalah variabel yang perlu dipertahankan oleh perusahaan untuk terus meningkatkan kepercayaan terhadap konsumen value plus. Perusahaan diharapkan terus mempertahankan citra mereka dengan produk yang mempunyai kualitas yang dapat bersaing dengan produk lain namun dengan harga yang terjangkau oleh semua kalangan masyarakat.

Tipe Karya Ilmiah: Skripsi
Subyek: H Ilmu Sosial = Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Ilmu Sosial = Social Sciences > HB Economic Theory
H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Program Studi: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Farid Hambali Prihantoro, A.Md.
Date Deposited: 16 Jun 2014 06:40
Last Modified: 16 Jun 2014 06:40
URI: http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/1997

Actions (login required)

View Item View Item