PENGARUH PERSESPI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP SEHAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN SEHAT SAIN DELI DI BANDAR LAMPUNG

AMIRA , MUNIRA (2026) PENGARUH PERSESPI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP SEHAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN SEHAT SAIN DELI DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. ABSTRAK.pdf Download (11kB) | Preview
	Text 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pola hidup sehat mendorong perubahan perilaku konsumen dalam memilih makanan yang lebih sehat. Namun, keputusan pembelian produk makanan sehat masih dipengaruhi oleh persepsi harga yang relatif lebih tinggi, kualitas produk yang ditawarkan, serta tingkat penerapan gaya hidup sehat pada konsumen. Masalah pada penelitian ini adalah adanya ketidakstabilan keputusan pembelian konsumen terhadap produk makanan sehat Sain Deli yang diduga dipengaruhi oleh persepsi harga yang relatif tinggi, kualitas produk, serta gaya hidup sehat konsumen di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan gaya hidup sehat terhadap keputusan pembelian produk makanan sehat Sain Deli di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling jenis simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan software SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan gaya hidup sehat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk makanan sehat Sain Deli di Bandar Lampung. Kata kunci: Persepsi Harga, Kualitas Produk, Gaya Hidup Sehat, Keputusan Pembelian, Makanan Sehat

Item Type:	Other
Subjects:	?? 381 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602159849 Digilib
Date Deposited:	06 Apr 2026 08:50
Last Modified:	06 Apr 2026 08:50
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98021

Actions (login required)

View Item