BAYU PRASETYA NUGROHO, 111011025 (2015) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GAWAI PADA PT GLOBAL TELESHOP DI BANDAR LAMPUNG. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.
|
File PDF
ABSTRAK.pdf Download (18Kb) | Preview |
|
|
File PDF
COVER DALEM.pdf Download (28Kb) | Preview |
|
|
File PDF
COVER LUAR.pdf Download (29Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (5Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR ISI.pdf Download (13Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (4Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR TABEL.pdf Download (10Kb) | Preview |
|
|
File PDF
LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (526Kb) | Preview |
|
|
File PDF
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (525Kb) | Preview |
|
|
File PDF
LEMBARA PERNYATAAN.pdf Download (277Kb) | Preview |
|
|
File PDF
PERSEMBAHAN.pdf Download (4Kb) | Preview |
|
|
File PDF
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (5Kb) | Preview |
|
|
File PDF
SANWACANA.pdf Download (17Kb) | Preview |
|
|
File PDF
BAB I.pdf Download (50Kb) | Preview |
|
|
File PDF
BAB II.pdf Download (53Kb) | Preview |
|
|
File PDF
BAB III.pdf Download (42Kb) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
File PDF
BAB IV.pdf Restricted to Hanya pengguna terdaftar Download (136Kb) |
|
|
File PDF
BAB V.pdf Download (22Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (17Kb) | Preview |
Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)
Peningkatan taraf hidup dan gaya hidup masyarakat yang sangat beragam sekarang ini, membuat perusahaan harus dapat menciptakan produk yang kreatif serta inovatif dan mengikuti perkembangan teknologi. Semakin tinggi persaingan yang harus dihadapi oleh semua pihak terutama pihak perusahaan selaku retailer, menjadikan perusahaan dituntut meningkatkan strategi pemasaran agar menjadi pilihan konsumen. Salah satu strategi yang dilakukan adalah memanfaatkan bauran promosi sebagai upaya untuk mencapai tujuan perusahaan memperkenalkan produk yang ditawarkan kepada konsumen agar melakukan pembelian. Perusahaan dituntut untuk mengembangkan strategi pemasaran yang bertujuan agar menjadi pilihan konsumen, salah satu strategi pemasaran yang dilakukan ialah dengan meningkatkan promosi, adanya peningkatan strategi perusahaan dengan cara promosi yang tepat diharapkan mampu memberikan dampak yang positif yaitu pada perusahaan. Bauran promosi yang dilakukan ialah periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung, diharapkan mampu menjadi pilihan konsumen. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terdapat masalah penjualan yang menurun selama 3 Tahun pada PT Global Teleshop di Bandar Lampung. Hasil dari penilitian bauran promosi ini akan bermanfaat untuk PT Global Teleshop sebagai referensi akan pentingnya bauran promosi untuk keputusan pembelian, dikarenakan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian PT Global Teleshop di Bandar Lampung. Ada beberapa variabel bauran promosi yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Bayu Prasetya Nugroho pada PT Global Teleshop yakni periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Hipotesis penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara bauran promosi yang terdiri dari periklanan, penjualan personal, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian gawai pada PT Global Teleshop di Bandar Lampung Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling terhadap 100 orang yang berusia 17 tahun keatas dan konsumen yang sudah membeli gawai di PT Global Teleshop di Bandar Lampung. Uji instrumen dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil uji t diketahui bahwa, variabel bauran promosi (X) yang terdiri dari periklanan (X1), penjualan personal (X2), promosi penjualan (X3), hubungan masyarakat (X4), dan pemasaran langsung (X5) berpengaruh secara parsial dan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian (Y) ialah promosi penjualan (X3) sebesar 5,397 dan yang paling kecil pengaruhnya ialah penjualan personal (X2) yaitu 2,925. Diketahui bahwa hasil uji F yaitu F hitung > F Tabel (29,879 > 2,31), maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian menunjukkan kontribusi bauran promosi terhadap keputusan pembelian berdasarkan koefisien determinasi R2 sebesar 0,614. Hal ini berarti sumbangan variabel X (bauran promosi) berperan dalam mempengaruhi setiap variabel Y (keputusan pembelian) sebesar 61,4% dan sisanya 38,6% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, produk dan distribusi. Saran untuk PT Global Teleshop sebaiknya mempertahankan keunggulan dari bauran promosi yaitu promosi penjualan yang sudah dilakukan seperti memberikan bonus, cashback, dan garansi kepada pelanggan semuanya sudah dilakukan dengan baik. Selain itu, PT Global Teleshop harus lebih memperhatikan bauran promosi yaitu penjualan personal, contohnya seperti penjelasan yang komunikatif kepada pelanggan atau menjelaskan produk drngan bahasa yang mudah dimengerti sehingga tidak merasa bingung saat membeli, dan sebaiknya menambahkan kursi atau tempat duduk didalam PT Global Teleshop, agar pelanggan yang datang dan mengantri serta ingin mencoba barang contoh uji coba gawai tidak berdiri saat toko sedang ramai. Kata Kunci : Pengaruh Bauran Promosi, Keputusan Pembelian
| Jenis Karya Akhir: | Skripsi |
|---|---|
| Subyek: | > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Program Studi: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi S1-Manajemen |
| Pengguna Deposit: | 3615576 . Digilib |
| Date Deposited: | 14 Dec 2015 05:02 |
| Terakhir diubah: | 14 Dec 2015 05:02 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/15694 |
Actions (login required)
 |
Lihat Karya Akhir |
