PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK, TESTIMONI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PRODUK MINERAL BOTANICA SKINCARE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi pada Mineral Botanica Squad)

Devi , Dwi Lestari (2023) PENGARUH PENGETAHUAN PRODUK, TESTIMONI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PRODUK MINERAL BOTANICA SKINCARE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi pada Mineral Botanica Squad). FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF ABSTRAK.pdf Download (85Kb) | Preview
	File PDF SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (2142Kb) | Minta salinan
Preview	File PDF SKRIPSI TANPA BAB PEMBAHASAN.pdf Download (2094Kb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pengetahuan produk, testimonial, dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian online produk Mineral Botanica Skincare melalui Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari konsumen yang pernah membeli produk skincare Mineral Botanica secara online, dengan sampel 96 remaja yang pernah melakukan transaksi. Data diperoleh dari instrumen yang diuji dan dianalisis menggunakan regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online produk Mineral Botanica Skincare dengan sumbangan efektif sebesar 14%. Testimoni juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sumbangan efektif sebesar 23%. Selain itu, celebrity endorser berkontribusi signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi efektif sebesar 13%. Secara keseluruhan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online produk Mineral Botanica Skincare melalui Instagram, dengan total kontribusi sebesar 50%. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya menggunakan testimonial dari pengguna yang puas dan mempertimbangkan kerjasama dengan celebriti endorser yang relevan. Kata Kunci : Pengetahuan Produk, Testimoni, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian Online. This study aims to examine the effect of product knowledge, testimonials, and celebrity endorsers on online purchasing decisions for Mineral Botanica Skincare products via Instagram. The research method used is explanatory research with a quantitative approach. The research population consists of consumers who have purchased Mineral Botanica skincare products online, with a sample of 96 teenagers who have made transactions. Data was obtained from instruments that were tested and analyzed using linear regression. The results showed that product knowledge has a significant effect on online purchasing decisions for Mineral Botanica Skincare products with an effective contribution of 14%. Testimonials also have a significant effect on purchasing decisions with an effective contribution of 23%. In addition, celebrity endorsers contribute significantly to purchasing decisions with an effective contribution of 13%. Overall, these three variables have a significant effect on online purchasing decisions for Mineral Botanica Skincare products via Instagram, with a total contribution of 50%. The implication of this research is the importance of using testimonials from satisfied users and considering cooperation with relevant celebrity endorsers. Keywords: Product Knowledge, Testimonials, Celebrity Endorser, Online Purchasing Decisions.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial > 350 Administrasi publik dan ilmu militer
Program Studi:	Fakultas ISIP > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis
Pengguna Deposit:	2301932822 . Digilib
Date Deposited:	26 Jun 2023 08:00
Terakhir diubah:	26 Jun 2023 08:00
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/73185

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir