PENGARUH CITRA MEREK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LABORE DI BANDAR LAMPUNG

STEFANY , CRISNIA GUNAWAN (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LABORE DI BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	File PDF 1. ABSTRAK.pdf Download (234Kb) | Preview
	File PDF 2. SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Hanya staf Download (10Mb) | Minta salinan
Preview	File PDF 3. SKRIPSI TANPA BAB IV.pdf Download (20Mb) | Preview

Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh industri kecantikan yang berkembang di Indonesia dan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan dan perawatan kulit. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Labore di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik non-probability sampling, khususnya purposive sampling. Data dikumpulkan dengan membagikan kuesioner kepada 200 pengguna media sosial yang sebelumnya telah membeli atau menggunakan produk Labore. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Labore di Bandar Lampung. Hal ini membuktikan bahwa semakin tinggi citra merek dan electronic word of mouth, maka semakin tinggi keputusan konsumen untuk membeli produk tersebut. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk memperkuat strategi komunikasi merek dan mengoptimalkan E-WOM dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di pasar perawatan kulit lokal. Kata kunci: Citra Merek, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Labore, Purposive Sampling.

Jenis Karya Akhir:	Skripsi
Subyek:	300 Ilmu sosial 300 Ilmu sosial > 303 Proses sosial 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi 300 Ilmu sosial > 330 Ekonomi > 332 Ekonomi keuangan 300 Ilmu sosial > 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi 300 Ilmu sosial > 380 Perdagangan, komunikasi, dan transportasi > 381 Perdagangan
Program Studi:	FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS (FEB) > Prodi S1-Manajemen
Pengguna Deposit:	2602151987 Digilib
Date Deposited:	23 Feb 2026 03:19
Terakhir diubah:	23 Feb 2026 03:19
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/96831

Actions (login required)

Lihat Karya Akhir