PENGARUH PEMASARAN KONTENTERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada TikTok @otsky_official di Indonesia)

ROMUALDUS , DOMU SINAGA (2026) PENGARUH PEMASARAN KONTENTERHADAP NIAT BELI KONSUMEN (Studi Pada TikTok @otsky_official di Indonesia). FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.

Preview	Text 1. Abstrak.pdf Download (188kB) | Preview
	Text 2. Skripsi Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text 3. Skripsi Tanpa Pembahasan.pdf Download (5MB) | Preview

Abstract

Perkembangan media sosial berbasis video pendek, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital melalui pemasaran konten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten yang diukur melalui dimensi reliability, disbelief, dan persuasion knowledge terhadap niat beli konsumen pada akun TikTok @otsky_official di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 168 responden pengguna TikTok yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten promosi @otsky_official. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa reliability berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, disbelief tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen, serta persuasion knowledge berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran konten pada platform TikTok dipengaruhi oleh tingkat keandalan informasi, rendahnya ketidakpercayaan, serta persepsi konsumen terhadap strategi persuasi yang digunakan dalam konten. Kata Kunci: Pemasaran Konten, Reliability, Disbelief, Persuasion knowledge, Niat Beli, Tiktok

Item Type:	Other
Subjects:	?? 381 ??
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	2602515238 Digilib
Date Deposited:	06 Apr 2026 08:47
Last Modified:	06 Apr 2026 08:47
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/98020

Actions (login required)

View Item