PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS IMITASI

0716051013, WIDYA KUSUMAWARDANI (2012) PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS IMITASI. UNSPECIFIED.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (12kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (79kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (139kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (198kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (56kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (67kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (27kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (27kB) | Preview
Preview	Text excel.pdf Download (232kB) | Preview
Preview	Text frekuensi.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text KUESIONER.pdf Download (65kB) | Preview
Preview	Text Lampiran Tabel r, t, dw, F.pdf Download (541kB) | Preview
Preview	Text lembar pengesahan.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text output reabilitas.pdf Download (44kB) | Preview
Preview	Text output validitas.pdf Download (133kB) | Preview
Preview	Text RIWAYAT HIDUP.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text SANWACANA.pdf Download (29kB) | Preview
Preview	Text tabel frekuensi, regresi.pdf Download (245kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAS IMITASI Oleh WIDYA KUSUMAWARDANI Fenomena peredaran produk imitasi sebagai sebuah alternatif baru dalam pilihan konsumsi konsumen Indonesia merupakan salah satu fenomena yang cukup menarik perhatian, hal ini disebabkan oleh besarnya minat konsumen untuk menjadi bagian dari masyarakat yang mampu membeli produk asli, namun hanya mampu membeli produk imitasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Universitas Lampung yang menggunakan produk tas imitasi. Sampel yang digunakan adalah 80 responden. Sedangkan variabel yang digunakan meliputi kualitas, desain dan merek. Metode pengambilan sampel menggunakan Incidental Sampling dengan metode penelitian kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji secara serentak (uji F) dan secara parsial (uji t). Hasil pengujian uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas dan merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi. Sedangkan variabel desain tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi. Dalam uji F, variabel kualitas, desain dan merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk tas imitasi. Kata kunci : perilaku konsumen, atribut produk, produk imitasi ABSTRACT THE INFLUENCE OF PRODUCT ATTRIBUTE TOWARDS THE DECISION OF IMITATION BAG PRODUCT PURCHASING By WIDYA KUSUMAWARDANI The phenomenon of rotation from imitation product as one of a new alternative in choosing consumption from Indonesian consumer is such an interesting phenomenon. That thing caused by a huge interest of the consumer to be a part of the society that can buy an original product, but just can buy the imitation one. This research aims to know how big the influence of product attribute towards the decision of imitation bag product purchasing. This research is done by Lampung University students that use imitation bag product. About 80 respondents used as a sample. Whereas the variables are quality, design, and brand. The sample taking method is Incidental Sampling and quantitative research method uses double regression analysis. The hypotesis testing uses simultaneous testing (F test) and partially (t test). The result of t test shows that quality variable and brand partially influenced towards the decision of imitation bag product purchasing, while the design variable is not partially influenced towards the decision of imitation bag product purchasing. Within F test, the quality, design and brand variables are simultaneously influenced towards the decision of imitation bag product purchasing. Keywords : consumer behaviour, product attribute, imitation product

Item Type:	Other
Subjects:	A General Works = Karya Karya Umum
Divisions:	Fakultas ISIP > Prodi Komunikasi
Depositing User:	UPT Anita Ekarini
Date Deposited:	07 Sep 2015 04:14
Last Modified:	20 Oct 2015 08:32
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/12631

Actions (login required)

View Item