nn, PUTRI ANGGIA YOLANDA (2012) PENGARUH CITRA MEREK SEPEDA MOTOR HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Honda Di Kelurahan Rawa Laut Bandar Lampung). Digital Library.
|
Text
ABSTRAK INDONESIA.pdf Download (6kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK INGGRIS.pdf Download (5kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I SKRIPSI P3 PENDAHULUAN.pdf Download (265kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II SKRIPSI P3 TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (347kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III SKRIPSI P3 METODE PENELITIAN....pdf Download (154kB) | Preview |
|
|
Text
BAB IV GAMBARAN PERUSAHAAN.pdf Download (534kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (8kB) | Preview |
|
|
Text
cover skripsi p3.pdf Download (44kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR p3.pdf Download (79kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI p3.pdf Download (91kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (10kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIan.pdf Download (3kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL P3.pdf Download (94kB) | Preview |
|
|
Text
KUESIONER SIAP PRINT ^_^.pdf Download (582kB) | Preview |
|
|
Text
MOTTO.pdf Download (97kB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (143kB) | Preview |
Abstract
Abstrak Citra merek itu merupakan unsur-unsur yang dianggap penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan untuk membeli suatu produk. Serta merupakan pegangan, modal salah satu aset yang paling penting sebagai dasar keunggulan bersaing yang berkesinambungan di era global. Secara umum, citra merek dapat menambah atau bahkan dapat mengurangi nilai bagi para pelanggan dan bagi perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek (citra produk, citra konsumen, citra perusahaan) terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe penelitian asosiatif. Populasi penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Honda yang bertempat tinggal di kelurahan rawa laut, dengan sampel 75 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Convenience sampling sedangkan tehnik analisis data menggunakan Analisis Regresi Berganda. Hasil uji korelasi menunjukkan ada arah yang positif antara masing-masing variabel citra merek yaitu citra produk, citra konsumen, dan citra perusahaan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepeda motor Honda di kelurahan rawa. Hasil dari analisis regresi secara parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan yaitu, citra produk besarnya pengaruh yang dihasilkan sebesar 29,7%, dan citra konsumen besarnya pengaruh yang dihasilkan sebesar 31,5%. sedangkan citra perusahaan tidak signifikan besarnya pengaruh yang dihasilkan sebesar 10,5%, dikarenakan kurangnya informasi yang diperoleh para konsumen dalam proses keputusan pembelian sepeda motor Honda. Hasil dari analisis berganda menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan variabel citra merek (citra produk, citra konsumen, dan citra perusahaan) secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepeda motor Honda di kelurahan rawa laut Bandar Lampung.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | A General Works = Karya Karya Umum |
| Divisions: | FKIP > Prodi Magister Teknologi Pendidikan |
| Depositing User: | tik 24 . Digilib |
| Date Deposited: | 25 Jan 2016 12:47 |
| Last Modified: | 25 Jan 2016 12:47 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/19987 |
Actions (login required)
 |
View Item |