Aldo Triwijaya Heryanto, 1011011131 (2015) PENGARUH MODEL IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SABUN LIFEBUOY DI KOTA BANDAR LAMPUNG. FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS, UNIVERSITAS LAMPUNG.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (10kB) | Preview |
|
|
Text
COVER DALAM.pdf Download (68kB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (474kB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (5kB) | Preview |
|
|
Text
PERSEMBAHAN.pdf Download (67kB) | Preview |
|
|
Text
MOTO.pdf Download (29kB) | Preview |
|
|
Text
SANWACANA.pdf Download (44kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL.pdf Download (81kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (4kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (3kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (97kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (161kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (160kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (101kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (13kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (36kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Merek sabun Lifebuoy yang merupakan salah satu produk dari PT Unilever Indonesia Tbk., Sebagai perusahaan terkemuka dan terbesar dalam bidang produk perawatan tubuh, PT Unilever Indonesia Tbk selalu memberikan informasi bahwa Lifebuoy memahami bahwa manusia selalu merasa berkepentingan dengan kulit yang indah. Lifebuoy selalu berkomitmen untuk menghadirkan solusi kecantikan kulit lebih indah dari yang pernah diharapkan. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan bauran promosi yang mampu memberikan informasi kepada konsumen seperti iklan. Penelitian ini di latarbelakangi oleh gencarnya penggunaan model iklan di berbagai iklan. Permasalahannya adalah Apakah penggunaan model iklan mempengaruhi keputusan membeli produk sabun Lifebuoy di Kota Bandar Lampung. Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh model iklan terhadap keputusan membeli produk sabun Lifebuoy di Kota Bandar Lampung. Hipotesis Keputusan Membeli sabun mandi Lifebuoy dipengaruhi oleh tiga karateristik bintang iklan yaitu ; daya tarik, keahlian dan kepercayaan. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan metode penarikan sampel yang dilakukan dengan cara Purposive Judgment sampling. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Metode analisis data secara kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda. Hasil pengujian hipotesis secara statistik melalui regresi berganda yaitu Secara keseluruhan variabel bebas bintang iklan yaitu ; daya tarik, keahlian dan kepercayaan mempengaruhi Keputusan keputusan membeli produk sabun mandi Lifebuoy di Bandar Lampung yang dapat ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi R2 = 0,635 atau 63,50 % seluruh variabel bebas mempengaruhi Keputusan Membeli produk sabun mandi Lifebuoy di Bandar Lampung dan sisanya sebesar 36,50 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diidentifikasi atau di teliti dalam penelitian ini. Diharapkan perusahaan dalam mempromosikan produknya melalui model iklannya harus jujur dalam mengkomunikasikannya, karena hasil tabulasi menunjukkan 26% konsumen produk sabun mandi Lifebuoy menghendaki kejujuran dari bintang iklannya.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | H Ilmu Sosial = Social Sciences > HB Economic Theory H Ilmu Sosial = Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | 6956701 . Digilib |
| Date Deposited: | 14 Aug 2015 04:14 |
| Last Modified: | 14 Aug 2015 04:14 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/11727 |
Actions (login required)
 |
View Item |