PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SECRA ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI BANDAR LAMPUNG

Ranis Dewinta Sari, 1111011112 (2015) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SECRA ONLINE PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI BANDAR LAMPUNG. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text COVER DALAM.pdf Download (226kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (415kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (396kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (290kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (391kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (213kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (55kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (10kB) | Preview

Abstract

Seiring berkembangnya teknologi dan banyaknya pelaku bisnis secara online di Indonesia, mengakibatkan persaingan ketat antar pelaku bisnis dalam memperebutkan pelanggan, ditambah lagi karena ini merupakan bisnis online di Instagram, hal lain yang dihadapi ialah, sulitnya mendapat kepercayaan konsumen, karena itu pelaku bisnis yang ingin meningkatkan penjualan serta mendapatkan kepercayaan konsumen perlu mencari suatu cara yang tepat agar dapat meraih pelanggan dalam persingan yang ketat tersebut. Salah satu cara yang dapat dilakukan para pelaku bisnis untuk meningkatkan penjualan serta mendapatkan kepercayaan konsumen, yaitu dengan menggunakan iklan. Agar iklan dapat menarik perhatian konsumen, maka para pelaku bisnis menggunakan selebriti sebagai tokoh pendukungnya atau biasa disebut celebrity endorser. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sub-variabel yang paling dominan adalah credibility dan indikator yang paling besar pengaruhnya adalah keterampilan dan yang paling rendah adalah pengetahuan, selanjutnya attractiveness dan indikator yang paling besar pengaruhnya adalah gaya hidup dan yang paling rendah adalah berjiwa muda, sedangkan sub-variabel yang paling rendah yaitu meaningfulness, dan indikator yang paling besar pengaruhnya adalah prestasi dan yang paling rendah pengaruhnya adalah resputasi. Mengenai keputusan pembelian, responden setuju apabila dikatakan melakukan keputusan pembelian dikarenakan terpengaruh Keterampilan dan Prestasi celebrity endorser. Keyword: Celebrity Endorser, Credibility, Attractiveness, Meaningfulness, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Other
Subjects:	A General Works = Karya Karya Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User:	8184997 . Digilib
Date Deposited:	18 Feb 2015 03:58
Last Modified:	18 Feb 2015 03:58
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/7165

Actions (login required)

View Item