EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS (Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore Bandar Lampung)

Annisa Fitri Sabrina, 1321011035 (2015) EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS (Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore Bandar Lampung). Masters thesis, FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS.

Preview	Text ABSTRACT.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (14kB) | Preview
Preview	Text COVER DALAM.pdf Download (65kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (106kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (109kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (109kB) | Preview
Preview	Text PERYATAAN.pdf Download (74kB) | Preview
Preview	Text MOTO.pdf Download (78kB) | Preview
Preview	Text PERSEMBAHAN.pdf Download (55kB) | Preview
Preview	Text RIWAYAT HIDUP.pdf Download (12kB) | Preview
Preview	Text SANWACANA.pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (52kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR GAMBAR.pdf Download (39kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR TABEL.pdf Download (85kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (38kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (275kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (335kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (605kB)
Preview	Text BAB V.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (135kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK EFEK CITRA TOKO DAN HARGA PADA EKUITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH PERSEPSI KUALITAS (Studi Pada Konsumen Produk Private Label Brand Di Supermarket Giant Dan Chandra Superstore Bandar Lampung) Oleh Annisa Fitri Sabrina Penelitian ini meneliti tentang bagaimana efek citra toko dan harga pada ekuitas merek yang dimediasi oleh persepsi kualitas. Objek dari penelitian ini yaitu konsumen produk private label brand di Giant dan Chandra Superstore Bandar Lampung dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Perusahaan retail dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat melakukan beberapa cara agar konsumen menggunakan produk private label brand-nya, diantaranya dengan perpaduan antara citra toko yang baik dengan harga yang cukup bersaing sehingga dapat menimbulkan persepsi yang baik atas kualitas produk tersebut yang pada akhirnya dapat meningkatkan ekuitas merek produk private label brand dan laba perusahaan pun ikut meningkat. ii Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan survey, jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dan sifat penelitian adalah penjelasan. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan (kuesioner). Teknis analisis yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan regresi berganda dan melakukan pengujian Sobel test untuk menguji efek mediasinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra toko dan harga masing memerlukan variabel mediasi persepsi kualitas untuk mempengaruhi ekuitas merek. Hal tersebut dilihat dari hasil perhitungan manual dan Sobel yang mempunyai nilai koefisien yang sama dengan masing masing nilai sebesar 0,102 ; t = 2,2087 > 1,66 dan 0,115 ; t= 2,9112>1,66. Kata Kunci : Citra Toko, Harga, Persepsi Kualitas, Ekuitas Merek ABSTRACT THE EFFECT OF STORE IMAGE AND PRICE ON BRAND EQUITY THAT IS MEDIATION BY PERCEIVED QUALITY (Studied On Private Label Brand Consumers At Giant And Chandra Superstore On Bandar Lampung) By Annisa Fitri Sabrina The purpose of this research is to find out the effect of store image and price on brand equity that is mediated by quality perception. The object of this research is the private label brand product consumers at Giant and Chandra Superstore on Bandar Lampung with 100 respondens as the sample. Retail companies do some strategies such as integrate the good store image with the responsible prices that can make a good quality perception, increase brand equity and also the company profit to face the fierce competition in this industry,. Method of this research is primary data obtained questionnares which is directly distributed to the private label brand products consumers of Giant and Chandra Superstore on Bandar Lampung. This research used path analyst with multiple regression and Sobel test to examine mediation effect.. iv The result of this research showed each of store image and price need quality perception as a mediated variable to influence the brand equity. It is based on the result of computation Sobel test with bootstrapping and manually had the same coefficient value. Coefficient value of store image which as an independen variable (X1) was 0,102 ; t = 2,2087 > 1,66 and coefficient value of price which as an independen variable (X2) was 0,115 ; t= 2,9112>1,66 Key words : Store image, price, quality perception, brand equity, private label brand

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen S2
Depositing User:	1434997 . Digilib
Date Deposited:	16 Mar 2022 01:33
Last Modified:	16 Mar 2022 01:33
URI:	http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/11689

Actions (login required)

View Item