1021011001, uname (2012) FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRANDSWITCHING PENGGUNA HANDPHONE MEREK NOKIA KE HANDPHONE MEREK BlackBerry. Digital Library.
|
File PDF
ABSTRACT.pdf Download (11Kb) | Preview |
|
|
File PDF
ABSTRAK.pdf Download (13Kb) | Preview |
|
|
File PDF
ANALISIS DAN PEMBAHASAN.pdf Download (127Kb) | Preview |
|
|
File PDF
cover.pdf Download (25Kb) | Preview |
|
|
File PDF
cover2.pdf Download (24Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (6Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR ISI.pdf Download (12Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (12Kb) | Preview |
|
|
File PDF
DAFTAR TABEL.pdf Download (9Kb) | Preview |
|
|
File PDF
FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRANDSWITCHING PENGGUNA HANDPHONE MEREK NOKIA KE HANDPHONE MEREK .pdf Download (632Kb) | Preview |
|
|
File PDF
LANDASAN TEORI.pdf Download (79Kb) | Preview |
|
|
File PDF
LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (9Kb) | Preview |
|
|
File PDF
METODE PENELITIAN.pdf Download (134Kb) | Preview |
|
|
File PDF
Motto.pdf Download (7Kb) | Preview |
|
|
File PDF
PENDAHULUAN.pdf Download (112Kb) | Preview |
|
|
File PDF
pengesahan.pdf Download (9Kb) | Preview |
|
|
File PDF
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (6Kb) | Preview |
|
|
File PDF
SANWACANA.pdf Download (11Kb) | Preview |
|
|
File PDF
SIMPULAN DAN SARAN.pdf Download (12Kb) | Preview |
Abstrak (Berisi Bastraknya saja, Judul dan Nama Tidak Boleh di Masukan)
ABSTRACT THE FACTORS INFLUENCING THE BRANDSWITCHING OF USERS OF NOKIA TO BlackBerry MOBILE PHONES ( CASE STUDY IN BANDAR LAMPUNG) Brand switching is decision of brand displacement by customers in certain period of time use. This brand switching can be determined from many indicators, such as product attribute, price, promotion and distribution. The issue of brand switching has been growing along with the intense business competition situation. Market situation is also increasingly varied and the customers are more selective and critical in buying actions. This circumstance is in both in small and big trading and services business scales. It also occurs in mobile phone trading business in Bandar Lampung. Indonesia’s mobile phone market share is dominated by Nokia mobile phone and Blackberry mobile phone. The condition stimulates more competitive competition in market sharing. Based on the fact, the problem discussed in this research is: do product attribute, price, promotion and distribution influence brand switching toward Nokia mobile phone users to Blackberry mobile phone in Bandar Lampung? This purpose of this research is to determine the influence of product attribute, price, promotion and distribution factors on brand switching toward Nokia mobile phone users to Blackberry mobile phone in Bandar Lampung on 100 respondents as samples using incidental method (accidental, opportunistic sampling). The analytical methods used were qualitative and quantitative analysis. The qualitative analysis was conducted by analyzing the problems based on theories related to brand switching toward Nokia mobile phone users to Blackberry mobile phone and then it was associated with data obtained through questionnaires distributed in Bandar Lampung. The quantitative data was conducted by logistic binary regression. The results obtained in this research showed that product attribute, price, promotion and distribution significantly influences brand switching toward Nokia mobile phone users to Blackberry mobile phone. Nagelkerke R2 value is 0,634 which means the factors like product attribute, price, promotion and distribution can influence brand switching decision by 63,4%, while the remaining 36,6% is influenced by other variables outside of the model. The author’s suggestions to Blackberry mobile phone distribution is to be more creative in developing mobile phone attribute by increasing the promotion and keeping the products are always available in Blackberry’s dealers. Keywords : Brand Switching, Product attribute, Price, Promotion, Distribution Product. ABSTRAK FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRANDSWITCHING PENGGUNA HANDPHONE MEREK NOKIA KE HANDPHONE MEREK BlackBerry (STUDI KASUS DI BANDAR LAMPUNG) Brand switching adalah perpindahan merek yang dilakukan oleh pelanggan untuk setiap waktu penggunaan. Peralihan merek (brand switching) dapat dilihat dari banyak indikator, antara lain faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion), dan saluran distribusi (distribution). Isu mengenai brand switching mulai berkembang seiring dengan situasi persaingan bisnis yang semakin ketat. Kondisi pasar semakin variatif, konsumen semakin selektif dalam melakukan pembelian dan konsumen semakin kritis dalam perilaku pembeliannya. Keadaan ini terjadi pada sektor usaha berskala besar maupun kecil, baik usaha yang bergerak di bidang perdagangan maupun di bidang jasa, demikian pula halnya dengan pertumbuhan usaha penjualan handphone yang ada di Bandar Lampung. Pangsa pasar handphone di Indonesia dikuasai oleh Nokia dan BlackBerry, sehingga terjadi persaingan yang semakin kompetitif dalam merebut pangsa pasar tersebut, oleh karena itu pokok masalah yang dibahas dalam penelitian ini adalah : apakah faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion) dan saluran distribusi (distribution) berpengaruh terhadap peralihan merek (brand switching) pada pengguna handphone merek Nokia ke handphone merek BlackBerry di Bandar Lampung? Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion) dan saluran distribusi (distribution) terhadap peralihan merek (brand switching) pada pengguna handphone merek Nokia ke handphone merek BlackBerry di Bandar Lampung. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah adanya pengaruh faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion) dan saluran distribusi (distribution) terhadap peralihan merek (brand switching) pada pada pengguna handphone merek Nokia ke handphone merek BlackBerry di Bandar Lampung yang dilakukan dengan metode incidental (accidental, opportunistic sampling) dengan sampel sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis kuantitatif. Analisis kualitatif dilakukan dengan cara menganalisis permasalahan berdasarkan teori-teori yang berhubungan dengan brand switching pada pengguna handphone merek Nokia ke handphone merek BlackBerry dan kemudian dikaitkan dengan data hasil penyebaran kuesioner pada responden di Bandar Lampung. Analisis kuantitatif dilakukan dengan menggunakan regresi binary logistik. Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh bahwa faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion) dan saluran distribusi (distribution) berpengaruh signifikan terhadap peralihan merek (brand switching) pada pengguna handphone merek Nokia ke handphone merek BlackBerry. Nilai Nagelkerke R2 sebesar 0,634 berarti bahwa faktor atribut produk (product atribute), harga produk (price), promosi (promotion) dan saluran distribusi (distribution) mampu mempengaruhi keputusan brand switching sebesar 63,4% sedangkan sisanya 36,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Saran yang dapat diberikan untuk distributor handphone merek BlackBerry adalah untuk lebih kreatif lagi dalam mengembangkan atribut handphone dengan manambah fitur handphone dan juga meningkatkan promosi dan menjaga saluran distribusi barang agar selalu tersedia di dealer BlackBerry. Kata Kunci : Brand Switching, Atribut Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi.
| Jenis Karya Akhir: | Artikel |
|---|---|
| Subyek: | |
| Program Studi: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Ilmu Ekonomi S2 |
| Pengguna Deposit: | UPT Anita Ekarini |
| Date Deposited: | 22 Oct 2015 09:28 |
| Terakhir diubah: | 22 Oct 2015 09:28 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/13211 |
Actions (login required)
 |
Lihat Karya Akhir |
