Anggarawan Fiandinata, 0911011131 (2014) Pengaruh Citra Merek Terhadap Niat Beli Ulang Konsumen Gitar Elektrik Epiphone di Bandar Lampung. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Lampung.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (124kB) | Preview |
|
|
Text
COVER DALAM.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text
COVER LUAR.pdf Download (77kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (53kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (71kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR TABEL.pdf Download (68kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text
MOTO.pdf Download (38kB) | Preview |
|
|
Text
RIWAYAT HIDUP.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text
PERSEMBAHAN.pdf Download (64kB) | Preview |
|
|
Text
SANWACANA.pdf Download (89kB) | Preview |
|
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (3MB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (5MB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN PERSETUJUAN.pdf Download (5MB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (190kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (139kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (84kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (162kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (84kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (113kB) | Preview |
Abstract
Gitar epiphone adalah sebuah produk gitar elektrik yang termasuk kedalam jajaran merek gitar yang memiliki karakteristik gitar yang dikenal, data menunjukkan rating pemakaian gitar ini pada tahun 2012 menduduki peringkat pertama. Merek gitar lain yang dalam hal ini termasuk pesaingnya belum bisa mendahului pangsa pasar dari merek gitar epiphone ini yaitu sebanyak 30% di Bandar Lampung. Jika dilihat dari rating dan sekaligus pangsa pasar yang baik tersebut tentu merek ini dikenal di kalangan musisi ataupun konsumen umum lainnya. kemudian muncul masalah terhadap penjualan gitar Epiphone, data berikutnya menerangkan bahwa gitar epiphone mengalami masalah dalam penjualan yaitu penurunan yang fluktuatif dalam penjualannya sehingga ini mengacu pada niat beli dari konsumen tersebut juga naik dan turun. Tujuan penelitiannya adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap niat beli ulang konsumen di Bandar lampung.Berdasarkan permasalahan maka hipotesis dalam skripsi ini adalah terdapat pengaruh citra merek terhadap niat beli ulang gitar elektrik Epiphone di Bandar lampung Metode pengumpulan data yang dilakukan melalui kuesioner dengan sampel sebanyak 100 orang yang dipilih secara acak dalam sebuah komunitas musik yaitu Komunitas Guitaris lampung yang berjumlah 536 orang. Validitas dan reliabilitas akan dianalisis lebih lanjut dari hasil kuesioner 100 responden menggunakan analisis faktor sehingga menghasilkan kelayakan untuk pengujian selanjutnya. Pengolahan data untuk mengetahui pengaruh variabel yaitu menggunakan analisis regresi linier sederhana dan uji kausalitas hipotesis (uji t). Pada analisis regresi linier sederhana didapati persamaan regresi Y=8,865+0,350X, sedangkan hasil uji t didapatkan nilai yang signifikan dimana perbandingan thitung dengan ttabel adalah 3,698 > 1,984 atau thitung lebih besar dari ttabel pada taraf signifikan 95%. Dengan demikian maka citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli ulang konsumen gitar elektrik epiphone. Sehingga hasil analisis ini mendukung teori yang mengungkapkan bahwa semakin tinggi citra merek suatu produk maka semakin baik niat konsumen untuk membelinya.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | A General Works = Karya Karya Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | 283818 . Digilib |
| Date Deposited: | 26 Sep 2014 07:45 |
| Last Modified: | 26 Sep 2014 07:45 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/3396 |
Actions (login required)
 |
View Item |