Helmi Anwar (alm), Azhan Zulmi (2013) PENGARUH PERLUASAN MEREK (BRAND EXTENSION) TERHADAP EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) KECAP ABC DI BANDAR LAMPUNG. Fakultas Ekonomi, Universitas Lampung.
|
Text
3. COVER DALAM.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
2. ABSTRACT.pdf - Published Version Download (15kB) | Preview |
|
|
Text
2. ABSTRAK.pdf - Published Version Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
4. HLM. PERSETUJUAN.pdf - Published Version Download (8MB) | Preview |
|
|
Text
5. HLM. PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (9MB) | Preview |
|
|
Text
6. SURAT PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview |
|
|
Text
11. DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (12kB) | Preview |
|
|
Text
12. DAFTAR TABEL.pdf - Published Version Download (43kB) | Preview |
|
|
Text
13. DAFTAR GAMBAR.pdf - Published Version Download (4kB) | Preview |
|
|
Text
14. DAFTAR LAMPIRAN.pdf - Published Version Download (3kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf - Published Version Download (110kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf - Published Version Download (177kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III.pdf - Published Version Download (92kB) | Preview |
|
|
Text
BAB IV.pdf - Published Version Download (273kB) | Preview |
|
|
Text
BAB V.pdf - Published Version Download (18kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (48kB) | Preview |
|
![[img]](http://digilib.unila.ac.id/style/images/fileicons/archive.png) |
Archive
3. LAMPIRAN.zip - Published Version Download (892kB) |
Abstract
Fenomena persaingan antar produk pada saat ini mengharuskan perusahaan untuk merancang dan menetapkan strategi bersaing yang tepat untuk merebut pangsa pasar (Market Share) di tengah semakin banyak dan beragamnya produk yang beredar di pasaran. Salah satu strategi bersaing yang dilakukan perusahaan adalah dengan cara membangun merek yang kuat. Masalah yang dihadapi perusahaan kecap ABC adalah persaingan di bidang industri kecap sehingga perusahaan diharuskan untuk menetapkan strategi yang tepat agar memiliki peluang untuk bersaing dalam memproduksi produk kecap yang berkualitas lalu mempromosikannya sehingga konsumen dihadapkan oleh berbagai pilihan merek kecap dengan harga, varian dan kualitas yang berbeda. Salah satu strategi mengenai merek yang dapat dilakukan perusahaan untuk menciptakan ekuitas merek adalah dengan melakukan perluasan merek (Brand Extension).Permasalahan pada penelitian ini adalah apakah perluasan merek (brand extension) berpengaruh terhadap ekuitas merek (brand equity) kecap ABC di Bandar Lampung. Berdasarkan rumusan masalah dan kerangka pemikiran yang telah diuraikan di atas, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah perluasan merek berpengaruh terhadap ekuitas merek kecap ABC di Bandar Lampung. Populasi yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen kecap ABC di Kota Bandar Lampung dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Sampel yang ditetapkan adalah sampel yang telah atau pernah melakukan pembelian kecap ABC minimal tiga kali dalam satu tahun ke belakang sebelum penelitian ini berlangsung. Saran yang dapat direkomendasikan dari penelitian ini adalah perusahaan sebaiknya terus menanamkan kesadaran merek dibenak konsumen dengan cara melakukan langkah promosi yang menarik minat konsumen, misalnya jingle iklan atau slogan yang mudah diingat oleh konsumen. Selanjutnya perusahaan harus terus mempertahankan kualitas/mutu produk kecap ABC sehingga konsumen dapat terus percaya terhadap kecap ABC. Kata kunci: perluasan merek, ekuitas merek, kecap ABC.
| Item Type: | Other |
|---|---|
| Subjects: | H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Ilmu Sosial = Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Prodi Manajemen |
| Depositing User: | A.Md Cahya Anima Putra . |
| Date Deposited: | 03 Feb 2014 04:22 |
| Last Modified: | 03 Feb 2014 04:22 |
| URI: | http://digilib.unila.ac.id/id/eprint/723 |
Actions (login required)
 |
View Item |